博思堂-金科中式合院阳房整合传播(1).pdfVIP

金 科 | 中 秀 合 合 式 房 整 院 阳 | 独 传 播 概 念 序 当高楼大厦鹤立鸡群的时候，我们争先恐后地搬进高楼，但是我们象被束 之高阁的书本，孤独地并列而居，在也无法感受亲地的踏实与温馨。 1 当欧美如一夜春雨般风情了中华大地时，我们又把巴洛克、歌特式奉若神 明，然而粗糙的罗马柱没有让我们体味欧罗巴文明，反倒有种流浪感。 2 当家被现代化的防盗门、猫眼、门铃等重重保卫着，我们发现再也没有以 前熟悉的招呼声、嘘寒问暖，没有闲暇时的家长里短…… 3 家 可 以 搬 . 记 忆 却 搬 不 走 . 当欧陆风情、洋派设计挑逗戏弄着成吉思汗的精神图腾，世界对于中国建 筑的印象，只不过是张艺谋画面中的大红灯笼。 当你站在公寓中向外看去，看到社区的万家灯火，你怎能知道究竟身处哪 一座城市，东京还是纽约？北京还是上海？城市的面孔变得日益模糊。 当高楼大厦取代院落成为人们生活的主要载体，虽然三餐里都会有面包和 牛奶，接不着地气的人却活得日益苍白，心慌气短。 所以，中国风，不能仅仅理解为某种风潮和运动，也不仅仅停留在建筑风 格。而应该是我们记忆中的传统居住，我们记忆中的往事如歌。 胡同、四合院、粉墙黛瓦、飞檐琉璃、旗袍、马褂、货郎、糖葫芦，这一 切都已变成发黄的老照片，我们不能让时间革了记忆的命。 Ⅰ 市场 定位 BIRTHIDEA AD. 一、定位基础 区位价值：北部新城 自然价值：山湖拱卫 风情价值：黑白江南 产品价值：合院阳房 品牌价值：金科地产 二、定位原则 1 . 清 晰 的 市 场 坐 标 黑 1.就在去年，一股中式建筑潮席卷全国，在引发市场为之 侧目的同时，也让国人终于有了回归传统居住的选择。 白 2.放眼重庆，中式建筑并非没有，尤其在花园洋房产品 中，能有此营造者前所未有，可谓重庆首创。 江 3.我们以中式建筑与花园洋房做为坐标系，显而易见，本 案处于此类产品的领导地位，可谓一枝独秀。 南 2 . 鲜 明 的 产 品 差 异 合 1. 通过调查，我们不难发现，花园洋房在重庆房产市场 中占据了很大比重，供需两旺的情况下，也很容易导 院 致了开发商注重销售推广，而忽视产品研发，必然为 激烈竞争时代埋下隐患。 2. 目前，重庆花园洋房在风格上以仿欧美或现代风格为 阳 主，中式建筑极少；而且很多受地貌影响，规划上以 行列或散点排布，而本案通过楼栋的有机围合形成传 房 统的院落友居空间，促成了人群的沟通。