绍兴金地自在城-推广总策略(显章道).pdfVIP

A Brief Report of Advertising for Gemdale Mege City 金地自在城2010-2011推广总策略（深度沟通稿） Shine Tao Corporation，2010.06.10 目录｜CONTENTS -2- 世茂集团推广印象 Contents ◢  世茂集团品牌导入活动：展示中心开放，绍兴名人雕  世茂集团 塑全国大奖赛同步启动  坤和集团  绿城集团  万达集团  金地入绍功课 2010 ｜04 ｜20 显章道｜金地绍兴自在城推广概念简报 -3- 世茂集团推广印象  世茂集团品牌导入活动：绍兴名人雕塑赛  2007年7月28日，“绍兴名人雕塑·全国大奖赛”在新落成的绍兴世茂·迪荡新城展示中心开 幕。此次大赛面向全国各雕塑专业人士、雕塑公司、各美术学院在校大学生及社会雕塑爱好 者征集作品，通过对绍兴的千年文化、历史名人进行深入体验及创作，提升绍兴城市价值。  本次大赛由国内知名开发商世茂集团承办。绍兴迪荡新城是有着“中国豪宅第一品牌”美誉 的世茂集团进军浙江的第一站，总占地面积746亩，是一个集高档公寓、大型现代购物中心、 创新生活商业街及超五星级酒店于一体的城市多功能综合体。世茂集团相关负责人表示，绍 兴这个城市既有深厚的历史文化底蕴，又有发达的经济，因此在运作迪荡新城项目中，将会 结合绍兴自身的地域特色，打造一个富有文化内涵的新城，这次的绍兴名人雕塑大赛是第一 步。 2010 ｜04 ｜20 显章道｜金地绍兴自在城推广概念简报 -4- 世茂集团推广印象  盛世名苑组团物料：楼书 2010 ｜04 ｜20 显章道｜金地绍兴自在城推广概念简报 -5- 世茂集团推广印象  盛世名苑组团物料：楼书 2010 ｜04 ｜20 显章道｜金地绍兴自在城推广概念简报 -6- 世茂集团推广印象 Contents ◢  世茂事件：绍兴、杭州两地影响  世茂集团  “中国豪宅第一品牌”世茂集团启动迪  坤和集团 荡新城项目时，推广声明要将这个超级 大盘打造成为绍兴城市的唯一的CBD中  绿城集团 心。  万达集团  该项目一期原定2008年3月31日交房，  金地入绍功课 但因对工程进度估计不足，无法如期交 房；加上不少业主认为世茂在外立面上 偷工减料，公共部位也出现沉降，于是 引发了开发商与业主之间的冲突。  2008年5月11日，一群对世茂质量不满 的绍兴迪荡新城业主来到世茂杭州销售 部，挂出“世茂拿出你的诚信，兑现你 的承诺”的横幅，而这正是世茂·滨江 花园开盘的第二天。混乱中，世茂工作 人员开始动手，一位女业主被摔昏在 地，眼镜被打碎，送往医院……  网络媒体对此事件报道后影响较大。 2010 ｜04 ｜20 显章道｜金地绍兴自在城推广概念简报 -7- 世茂集团推广印象 Contents ◢  世茂事