广告学之广告创作.pptxVIP

第九章 广告创作(下)第一节 广播广告创作一、广播广告创作的程序（一）明确创作主题，掌握宣传重点（二）撰写广播广告脚本广告脚本有三个部分组成：语言设计、音乐设计、音响设计。1、语言要求通俗化、口语化、亲切、响亮、节奏感强以及必要的重复为基本要求。2、音乐设计要符合主题的需要3、广播电台应该具备各种音响录音磁带。（三）录音合成 二、广播广告的类型（一）陈述性广播广告（二）表演式广播广告（三）配乐诗朗诵式广播广告 两元店走过路过 机会别错过 机会难得 全场清仓处理 赔钱甩卖 全场卖两块 买不买没关系 进来瞧一瞧 进来看一看本店所有商品 全场卖两块 挑啥都两块 买啥都两块 挑啥，拿啥，买啥都两块 原价都是十块八块的 现在全场卖两块 两块钱处理 。。。第二节 摄影广告创作一、摄影广告的特点（一）真实感强（二）创作速度快捷 (三) 表现手法多样二、摄影广告创作的程序（一）创作构思（二）提前准备 (三) 实际拍摄三、广告摄影技巧（一）照相机（二）灯光 (三) 道具（四）暗室技术第三节 橱窗广告创作一、橱窗广告创作的组织二、橱窗广告创作的程序（一）命题构思（二）施工 (三) 评审、存档三、橱窗广告陈列的技巧（一）陈列方法：专类法、特写法、系列法、季节法和节日法、综合法（二）艺术手法：直接手法、寓意、模拟、情节直接手法：是利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设寓意：以含蓄、深刻的主