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2020-06-10 发布于陕西
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第二章规划企业战略与市场营销管理 2014/8/26 Ch02 规划企业战略与市场营销管 1 理第二章规划企业战略与市场营销管理 第一节企业战略与战略规划 第二节战略规划过程 第三节市场营销管理 本章结构提示 2014/8/26 Ch02 规划企业战略与市场营销管 2 理学习目标  了解战略规划的一般过程，明确企业战略的层次结构。  明确企业总体战略规划的过程与内容。 认识市场营销的管理过程。  掌握市场营销组合的内涵及特点。 2014/8/26 Ch02 规划企业战略与市场营销管 3 理第一节企业战略与战略规划一、企业战略的特征二、企业战略的层次三、战略规划的一般过程 2014/8/26 Ch02 规划企业战略与市场营销管 4 理一、企业战略的特征  战略用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。 企业战略的特性 1．全局性 2 ．长远性 3．抗争性 4 ．纲领性 2014/8/26 Ch02 规划企业战略与市场营销管 5 理二、企业战略的层次总体战略经营战略A 经营战略B 经营战略… 市场生产财务人力研究营销战略战略资源开发战略战略战略 2014/8/26 Ch02 规划企业战略与市场营销管 6 理三、战略规划的一般过程分析分析问题问题评估问题评估问题提出与问题提出与问题的重要性的重要性相关的战略相关的战略判定判定