产业集群视角下的宁波区域品牌建设研究.pdfVIP

论文导读:：产业集群竞争力的研究文献回顾及分析。如集群与区域经济发展等 的联动性指标等。 论文关键词：产业集群，区域品牌，区域经济，路径策略 宁波拥有“品牌之都”称号，企业品牌建设取得了长足发展，但从宁波产 业集群的现状看，还缺乏核心企业和知名品牌，在全球分工的产业链中处于低 端，已经到了亟待转型发展的时候。如何打造品牌产业集群，形成区域品牌创 新发展，提升在全球产业链中的位置，已成为目前宁波经济如何转型、创新发 展的重大课题。 一、产业集群培育创建区域品牌的必要性 产业集群已经成为经济发展的重要模式，而区域品牌则可以为产业集群的 发展注入新的活力。企业集群的发展能够提升区域的知名度与美誉度，成为区 域品牌形成的基础；而区域品牌一旦形成又会成为企业集群品质和信誉的标 志，有力地推动区域市场扩张和地方产业集群的发展。因此，以块状特色经济 为依托培育创建区域品牌，做大做强产业集群，是提升区域经济综合实力，促 进区域协调发展的有效途径。所谓区域品牌，是指在某个区域范围所形成的以 产业集群为依托、具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业或产品 的品牌。[1]它象征着该产业集群的历史与现状，是区域产业集群的代表；同 时，区域品牌也是一个识别系统，这个识别系统是由区域(地名)和产业(产品) 名称为核心构成的；它在法律上表现为集体商标和证明商标。[2]作为产业集群 的品牌，区域品牌在性质上既具有产业集群的属性，又具有品牌的属性。其构 [3] 成包含三个基本要素：区域特性、产业基础和品牌内涵。 二、宁波区域品牌建设的现状和发展特点 2009年是宁波市积极应对金融危机，促进经济增长方式转变的重要一年。 在市委、市政府的高度重视下，宁波市以品牌大市建设作为抓手，积极推进实 施区域品牌战略，品牌建设成效明显。 1、商标品牌发展迅速，区域品牌经济效益日趋显现 品牌，是宁波城市发展的重要元素。自1993年正式全面启动实施品牌战略 以来，通过十多年的不懈努力，宁波市拥有国家级品牌总量位居全国同类城市 前列和全省首位区域经济，全市工业名牌产品实现销售产值占规模以上销售产 值34%左右。截止2009年底，全市累计拥有注册商标52495件，其中，农产品 商标4438件、服务商标4721件、境外商标6176件。截止2009年底，宁波已 累计成功培育了297个中国驰名商标、61个中国名牌产品、20 个商务部重点 培育和发展的出口名牌；331个浙江著名商标、75个浙江省出口名牌、254个 浙江名牌产品、783个宁波知名商标、482个宁波名牌产品，涌现出了雅戈尔、 奥克斯、杉杉、维科、方太、贝发、海天等一大批强势品牌企业，崛起了纺 织、服装、家电、文具、模具等众多品牌产业，成为了长三角南翼重要的先进 制造业基地和品牌城市中国期刊全文数据库。宁波连续三次荣获“中国品牌之 都”称号，并先后获得了“中国五金制品生产基地”、“中国家电基地”、 “中国文具之都”、“中国模具之都”、“中国水表之都”、“中国厨具之 都”等数十项国家级行业品牌称号，实现品牌与产业集群互动发展。余姚市、 慈溪市、奉化市、宁海县荣获2009中国商标发展百强县。宁波还拥有中国纺织 工业协会命名的三个纺织产业基地市、特色名镇：宁波——中国著名服装城； 浙江省象山县——中国针织名城；浙江省慈溪市——中国毛绒名城。宁波已成 为国家知识产权示范试点城市、国家首批创新型试点城市、国家首批商标战略 实施示范城市。 2、产业集群与区域品牌发展相互促进，特色产业形成区域品牌 凭借一家或几家品牌企业的带动和溢出效应，宁波逐步形成了服装、家 电、塑机、模具、文具、灯具等主要块状产业集群。截至2008年，宁波共形成 块状经济近150块，年产值超过10亿元以上的块状经济近90个，经济规模占 全市规模以上工业产值比重达60%以上，多年居浙江省第一名。在中国社会科 学院工业经济研究所公布的“2008中国百佳产业集群”名单中，宁波市共有5 大产业集群榜上有名，分别是塑料机械产业集群（北仑）、中国西服衬衣产业 集群（宁波）、中国模具产业集群（宁波）、中国家用小电器产业集群（慈 溪）、中国文具产业集群（宁海）。其中，宁波有四大专业商标品牌基地，余 姚“浙江省榨菜专业商标品牌基地”、 鄞州“浙江省服装商标品牌基地”、宁 海“浙江省文具商标品牌基地”、余姚“浙江省工量具专业商标品牌基地”。 其中鄞州“浙江