广告文字视觉设计.pptxVIP

文字视觉设计一、文字视觉设计概述 (一)文字的视觉传播功能 1、表述广告信息 2、表达视觉形象(二)广告字体的视觉特征 1、独特性 2、易读性 3、造型性（三）广告字体的种类 1、按视觉形态分类 2、按字体内容分类楷书（欧阳询） 草书（张旭）　　 行书（王羲之）大篆　　　　　　小篆　　　　　　　隶书（张迁碑） 宋代刻本 　　　　　　　　　　　制式文字体各个历史时期所形成的字体，有着鲜明的艺术特征。 篆书古朴典雅， 隶书静中有动， 草书风驰电掣、 楷书工整秀丽， 行书易识好写。 二、拉丁字母文字的历史埃及象形字。大约6000年前在古埃及的西奈半岛产生了每个单词有一个图画的象形文字。经过了腓尼基亚的子音字母到希腊的表音字母，这时的文字是从右向左写的，左右倒转的字母也很多。最后罗马字母继承了希腊字母的一个变种，并把它拉近到今天的拉丁字母，从这里开始了拉丁字母历史有现实意义的第一页。埃及象形文字腓尼基亚字母 古希腊字母古罗马字母柱体上的罗马字体 安塞尔字体卡罗琳小写字体迪多体　 　　　　　　　　　　　 波多尼体现代主义字体中最为通行的三种字体艾克曼体　　　　　　　 　莫斯设计的字体标志 民间鸟虫书　　　　　　　 　 鸟虫文三、文字的风格1、秀丽柔美；字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化