春节网销让你赢在起点.docxVIP

一．项目背景 节日消费业已成为诸多商户关注的焦点，每逢重大节日，商家便上演各种营销战术，而在互联网高速发展的今天，节日营销的战场也迅速扩展到互联网上。 春节将至，我们如何利用这个每个华人全民参与的节日，让商家通过互联网营销，达到扩大品牌知名度、提升品牌美誉度、促进销售额的目的呢？让我们诚邀有志于“网络营销王者之路”的商家，通过对春节人群的分析，结合行业和自身分析，抓住商机，踏上网络营销的征程。 二．目标意义 1.运用5W1H方法分析“春节期间消费者需求”，建立节日消费者需求分析模型。 2.通过“春节期间消费者需求”，选出本次春节网络营销的重点行业。（招商加盟） 3.制作“招商加盟网络营销方案”模板，快速为成功预约面谈后的客户定制方案。 4.完成招商加盟行业3家客户签约合作合作。 三．项目时间 2012年12月中旬——2013年3月中旬 四．项目对象 一般对象：招商加盟行业客户 分析：通过春节人群行为特点分析，结合现实情况： 1.票务、旅游、生活服务类客户在节日期间业务繁忙，大部分已经处于供小于求， ?实际参与春节网络营销的机率较小。 2.春节期间家人聚会，信息交流激增，且国人喜好比较，节后会促使有潜在需求 ?的消费者进行小型创业投资，对招商加盟行业的信息需求会明显增加。 重点对象：一级行业：招商加盟；二级行业：产后护理 分 析：在“龙年生龙宝宝”的影响下，2012年新生儿出生率增