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文化创意产品众筹的法律问题分析 众筹的发展，为文化产业提供了更大的空间。文化产业也为众筹的发展提供 了更多产品基础。我们可以在很多众筹平台上看到里面的产品大部分是文化产品。 某种意义上讲，文化产品是最适合众筹的，也是做热当前众筹概念的功勋产品。 本文来自北京大成律师事务所两位律师，他们从文化产品众筹的本质开始说起， 由分析众筹活动的法律性质落点到众筹的法律依据——预付费消费制度，是考 察文化产品众筹的基本法律文本。了解众筹不可不读。 众筹是当前互联网上新流行起来的概念。根据某众筹网上的介绍：“众筹译 自国外 crowdfunding，即大众筹资或群众筹资。现代众筹指通过互联网方式发 布筹款项目并募集资金。筹款项目成功后，项目发起人将会给予支持者对等的回 报。回报方式可以是实物，也可以是服务。”有观点将众筹分为三种类型，即奖 励型众筹、股权型众筹和捐赠型众筹。 究竟什么是众筹，人们的认识尚不清楚，对众筹所做的分类也未见得科学。 但是互联网将对人类的生产、生活产生广泛而深远的影响，众筹作为互联网的创 新应用方式之一，将有很大的发展空间。尤其是，将众筹模式应用于文化创意产 业，将可能对该产业产生巨大的促进作用。文化创意产品众筹也最能体现众筹的 本质。因此笔者不揣冒昧，撰文对文化创意产品众筹涉及的若干法律问题进行探 讨。 一、文化创意产品众筹简介 假设某影业公司要投拍一部电影。开拍之前该公司发布一则广告，公布了电影的 故事梗概，以及请谁执导，请谁演男、女主角，预计上映时间等等信息。并且广 告中特别声明：该电影制作成本预算 2 亿元人民币，将通过预售电影票的方式筹 集部分或者全部资金，有兴趣的影迷可以预订电影票。凡参与预订的影迷，除了 享受每张 50 元的优惠票价外，当票房收入超过 2 亿元时，还可以获得额外的回 馈。 这里的回馈方式当然可以多种多样，我们就以回馈购物券为例，比如说可以把票 房收入 2 亿元以上部分的 10%兑换成购物券，平均分配给预订电影票的影迷。 购物券可以购买该电影衍生的文化产品，比如图书、光盘、玩具、服装等等。 公司发布广告的同时导演和男、女主演也可以动员自己的“粉丝”参加预订。 假设最后导演发动了 100 万“粉丝”预订，男、女主角各发动了 100 万“粉丝” 预订，另外还有 100 万影迷因为看好剧本或者其他因素而参加预订，那么就有 400 万人预订，预订票价每张 50 元，筹集到的资金就是 2 亿元。这样整个电影 的制作成本就出来了。 假设电影的票房收入是 6 亿元，按照影业公司原来的广告，就应当有 8000 万元 回馈（4 亿元的 10%）给预订者，400 万预订者每人就能分到 20 元的购物券。 可以说以上设想的案例形成了一个多方共赢的局面。影业公司不用自己投资就能 拍成一部电影。观众只是提前支付了购票款就能获得票价优惠，而且还有机会获 得更多意外的回馈。再有就是电影的制作、发行过程本身就带有很强的娱乐性， 观众通过提前支付购票款获得了参与制作、发行电影的机会，尽管这种参与的程 度很有限，甚至只是名义上的，但这些并不重要，重要的是观众通过这种参与获 得了娱乐的体验。利用这种机制，明星有可能与自己的“粉丝”形成新型的互动 关系，与文化产品投资人形成新型合作关系。可以想见，这种机制有可能导致文 化产业更深刻地市场化。 以类似的筹资方式进行文化产品生产的活动在国内也被称为奖励型众筹模式。而 在中国当前的法律框架之内，以上众筹模式也完全可能实现合法操作。 二、文化创意产品众筹活动的法律性质 有人认为文化创意产品众筹的性质是“预购”﹢“团购”，笔者认为该观点有一 定道理，但还不全面，因为类似“预购”﹢“团购”的商业模式早就存在，该观 点并未说明文化创意产品众筹与传统“预购”﹢“团购”商业模式的本质区别。 文化创意产品众筹是通过互联网达成的众多“特殊的文化产品预付费消费合同” 的集合。以下进行具体说明。 1、文化创意产品众筹是众多预付费消费合同的集合。 对于经营者而言，进行文化创意产品众筹活动就是文化产品的预售。对于消费者 而言，参与文化创意产品众筹活动就是预购文化产品，双方之间形成的是预付费 消费合同关系。一个文化创意产品众筹活动就是众多预付费消费合同关系的集合。 2、组成文化创意产品众筹的预付费消费合同，是“消费合同”加“附条件返利 合同”的复合型合同。 就某一个消费者参与文化创意产品众筹的行为而言，可以把它看作一个预付费消 费加符条件返