博思堂2009年12月西安领汇集团高新唐延路项目传播沟通.pdfVIP

DEAR BIG DOG 领汇集团高新唐延路项目传播沟通 Birthidea 09.12 目 录 PART 1 前期分析 PART 2 推广调性 PART 3 传播策略 引言 洞悉有钱人这一亚人种的三大谎言—— 谎言一，我对钱其实不感兴趣。 谎言二，我对社会地位完全无所谓。 谎言三，我才懒得去引起别人的注意。 事实当然与谎言正好相反：掌控资源、社会统御、有效的炫耀行为 ，是其根本要 务。为了表示礼貌与修养（并且解除潜在批评者的武装），人类不得不假装不在 乎。 ——《大狗：富人的物种起源》 富人更像动物 如果说富人天生富有是因为他们更像动物，可能有些武断，而且不 免会让正在努力致富的人们气馁。但拿富人的行为方式与动物相比时， 我们看到许多惊人的相似之处。 石油大王洛克斐勒在发动美国企业史上最损人利己的商业攻势之 前，私下向妻子吐露到：“我觉得像一头困在笼子里的狮子，要是咆哮 有用，我真想大吼。” 自比动物者不一定都选百兽之王，名列《福布 斯》杂志四百富豪榜上