“Kappa”的商标分析知识课件.pptVIP

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2020-06-15 发布于天津
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“Kappa”的商标分析知识课件.ppt

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We Are One;Kappa前世今生;;;;Kappa comes from ?;Kappa means……;Kappa的口号是： We Are One; “永远不要，为了运动，而压抑对时尚的苛求；永远不要，为了时尚，而放弃对运动的渴望；永远不要，把运动禁锢在球场，把时尚摆设在橱窗……” ——Kappa的品牌宣言 ; DO YOU KNOW Kappa的广告语？ ;I‘ll follow my love （爱我就跟随我） ; I‘ll follow my love(爱我就跟随我)既是Kappa的宣言，也是Kappa努力的方向 “运动、时尚、性感和品位”的品牌定位，也Kappa的标签，是时尚的、青春激扬的Kappa在成长过程中的不断追求;特别之处： 1.平面影视广告投放较少，但多与ADIDAS，NIKE等大品牌同时展放销售，提升了自身品位。 2.运动心、时尚形 3.使用大胆而夸张的颜色搭配和logo 4.版型偏瘦，制造饥渴营销。 ;Kappa形象代言;阿信;;Kappa创意广告大赛获奖作品;;;;;;;;;;;;;小知识; KAPPA在中国的差异化营销策略与成功密码;一、品牌再定位;二、产品和研发体系的相应调整;三、“轻公司”模式;四、攻心之道—— 四、不断创新的人性化娱乐诉求 ;