海尔迈克透明冰柜广告方案.pptxVIP

为什么?怎么测?为什么要对我的广告进行测试?我们应该问些什么问题?我们应该先问问自己 ‘这个广告要实现哪些广告目的, 达到什么样的营销目标?’重申品牌现有的市场定位推出新的品牌扩大品牌知名度重新争取流失的消费者不同广告所起的作用是不同的品牌影响信息传递消费者反应大多数的广告都要求...‘能从一串广告中脱颖而出’‘准确地向消费者传达品牌信息’‘引起消费者的兴趣’品牌影响25 年的专业经验告诉我们广告是这样发挥作用的:它驻留在人们关于该品牌的长期记忆中。 每当人们看到, 听到或想到这个品牌时就会自然地回忆起它的广告来。有影响力的广告是怎样的呢?品牌联系 - 人们是否知道这是什么品牌的广告?可欣赏性 - 人们是否喜欢看这个广告?引人入胜 - 人们是否会被它深深吸引?通俗易懂 - 人们能否看懂广告的内容? (故事情节和/或品牌信息)追踪调查的数据显示，有的广告营造品牌影响（乃至销售业绩）的效率比其他广告高出10 倍Link? 测试（凭借Millward Brown 明略行的Awareness Index 广告意识指数模型）能够精确预测广告在现实生活中营造品牌影响的效率AI = 7 (中国平均)广告效率不同则产生的效益也不同即使支出的 GRP相同，所达到的广告意识水平却截然不同AI ＝广告意识指数（Awareness Index)能够回忆起曾经看到过该品牌电视广告的消费者百分比AI