黄升民杂志市场现状.pptxVIP

;1、广告市场中的杂志媒介;;2001年媒介广告经营单位统计;2002年媒介广告经营单位统计;2000-2002年四大媒体广告营业额增长情况;2002年广告市场;;关于广告市场;资料来源：《市场观察－广告主》杂志2003.2;资料来源：《市场观察－广告主》杂志2003.2;杂志广告市场的特点;杂志广告特点之一：较低的市场份额;中美日杂志广告费比较（2001年）;特点之二：激烈的上下起伏;特点之三：行业和区域的高度集中;;广告量大的杂志主要集中在四类，即时尚类、类、经济类和综合新闻类，时尚类的代表为《世界时装之苑》、《时尚-伊人》等，类的代表为《中国计算机用户》、《微型计算机》等，经济类的代表为《世界经理人文摘》、《证券市场周刊》等，综合新闻类的代表为《三联生活周刊》、《新周刊》等； 《家庭》、《故事会》、《读者》等主要收入来源于发行收入。如《读者》2001年将近2亿元的收入中有1.8亿元来自于发行收入，广告收入只占10％左右。2000年期刊总收入87.46亿元，其中广告收入11.3亿元，只占13％左右； 发行量过百万的杂志39％为教育类杂志，综合类杂志和政经类杂志分别占35％和26％。;;在城市化进程中，为什么四大媒介之一的杂志媒介没有被足够重视呢？ 为什么会形成“ 大杂志－小广告”；“ 小杂志－大广告”这样一种发行与广告错位的商业模式呢？ 是杂志发行网络的滞后和发行渠道不畅的