第二节 文化产业的基本特征 .pdfVIP

第二节 文化产业的基本特征 文化产业作为按工业化标准进行的文化生产、流通和消费的现象，一方面具有商品生产 的一般属性，同时又由于文化本身的特殊性，使文化产业具有普通产业所没有的特征。这些 特征可以概括为：产品的精神性、消费的娱乐性和产业的依附性。 一、产品的精神性 文化产业的特殊性，首先表现在其产品的精神性，是人类的精神构成了产品的基本内核。 尽管文化产品也有一定的物质形态，如书籍的纸张、DVD 的碟片、音乐的音箱等物质形式只 是一定精神文化内容的载体，精神的内容才是文化产品的本质。正如人们是“看电视”，而 不是“看电视机”一样，人们消费的实质并不是这些物质形式，而是由物质形式承载的精神 内容。因此，精神内容的生产，即一般所谓的“内容产业”，始终是文化产业的核心部分和 价值源头。 精神性的产品必然会打上精神内容生产者的主观印记，内容生产者的观念、判断和感受， 因此他的政治思想、道德观念和审美情趣等主观因素，都会自觉或不自觉地物化在产品中。 人们在消费文化产品的同时，也就或隐或显地受其影响。所以，文化产品在发挥自己商品功 能的同时，也不可避免地发挥着意识形态的功能，如政治舆论功能，教育功能，凝聚社会精 神功能，培养国民素质功能等。一个国家的文化产业不仅能带来丰厚的利润，促进国民经济 的增长，同时还塑造着人们的精神面貌。一个国家在出口文化产品的同时，也在输出特定的 生活方式和价值观念。文化产业的这种意识形态性，使它可以成为宣扬或抵制其他意识形态 的工具。 二、消费的娱乐性 在消费形式上，文化产业提供的价值主要是娱乐功能，我们把文化产业的这种特性称为 消费的娱乐性。人们消费文化产品的主要和直接的原因，就在于它具有娱乐功能。文化产品 的精神性，使人们在文化消费的时候，能得到教育价值、认识价值和娱乐价值，但对于一般 大众文化消费而言，娱乐价值是文化产品价值的主要和基础的价值，其他两种价值都是以娱 乐价值为基础，并通过娱乐价值起作用的。如果没有娱乐价值，文化产品的教育意义再大， 认识作用再深，也难以发挥广泛的影响。因此，人们的喜闻乐见，就成为文化产品的首要要 求和价值判断的主要标准。 所谓娱乐，是指人们愉悦身心、宣泄情绪、平衡心理的过程。从美学上看，娱乐有“娱 耳悦目”的感官层面，“愉情怡志”的心理层面和“陶冶情操”的精神层面。文化产业为人 们提供的产品，既可追求各层面娱乐价值的平衡，也可以侧重于其中的某一层面。由于侧重 的娱乐价值的层面不同，其文化产品的文化品位也就各不相同。 由于文化消费与消费者的文化水平和接受能力有关，因此往往存在着“曲高和寡”的现 象，层次越高的文化产品，能欣赏的人数越少，即所谓“其曲弥高，其和弥寡”；而一些提 供低层次娱乐功能的文化产品，由于在一定条件下能得到的消费者人数较多，使一些文化生 产者为了利润的目的，片面追求“大数原则”，降低文化品位，甚至出现个别迎合低级趣味 的东西。长此以往，会产生败坏国民素质的不良影响。 如何既照顾商品经济追求利润最大化的规律，又照顾到文化产业产品精神性的原则，使 大众的娱乐层面不断提高，这是在发展文化产业中必须处理好的一对特殊矛盾。 三、产业的依附性 产业的依附性，是指相对于其他产业而言，文化产业对物质生产力水平和政策、制度环 境有更大的附属性和依赖性。 首先，文化产业的发展高度依赖于社会的物质生产力水平。文化产业的迅速发展，只有 在一定的社会物质生产力发展水平的基础上才有可能。在物质生产力不发达、人民物质生活 水平低下的条件下，文化消费只能是少数人的特权，不可能成为广大人民现实的社会需求。 这是因为文化的需求是一种基本物质生活需要得到满足之后才会出现的高级精神需求。在物 质生活水平普遍低下的历史阶段，难以形成有效的、具有可支付能力的文化消费需求，文化 产业的发展也就没有了市场基础。 其次，文化产业的发展高度依赖于政策制度环境。由于文化产业的精神性和意识形态功 能，其发展不可避免地要与一个国家和社会的普遍意识形态状况和政治环境发生直接的联 系。一台冰箱可以在不同的意识形态国家和不同的政治制度条件下使用，并不影响冰箱发挥 它的冷藏功能，但一部电影却可能在意识形态不同的国家和政治制度中遭遇完全不同的反 应，甚至与国家政治发生正面冲突，与民族的道德、审美观念和风俗习惯产生尖锐的矛盾。 当文化产业的发展顺应了国家的政策制度环境时，就能得到快速发展；而当其与一定的 政策制度环境不相适应时，发展就会减缓，甚至停滞。这一规律提