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网络营销助力创新型创业新浪微博：@清澈的理性 参考文献刘向晖. 网络营销导论. 北京：清华大学出版社，2014年3月第3版，第14章。《网络营销导论》新浪微博：@网络营销导论。 J. . : : a . : , 2008.刘向晖. 互联网草根革命： 2.0时代的成功方略. 北京：清华大学出版社，2007. . : a . : ., 2009.创业的黄金时代创新工场的董事长李开复认为，随着21世纪进入第二个十年，我们正进入一个创业的黄金时代。网络经济时代是一个伟大的时代，它充满挑战，同时也充满机遇。对因循守旧的人而言，网络经济时代意味着市场环境的变化无常以及无处不在的激烈的竞争；对于心怀梦想勇于创新的人而言，网络经济时代又意味着无处不在的白手起家创建商业帝国的机会。两个创业神童的比较 （1965-） （1984-）中国梦 美国梦美国梦指的是穷小子在美国白手起家改变命运之梦。中国梦既是国家富强、民族复兴的强国梦，也是每个年轻人都有机会创建基业的发家梦。 问题：中国梦与美国梦哪一个更为现实？创业的概念 创业是创业者对自己拥有的资源以及通过努力能够获取的资源进行优化整合，从而创造出更大经济或社会价值的过程。创业的本质在于把握机会、承担风险以及创造性地整合资源。创业≠创建新企业公司创业（ )、内创业（)社会创业( )创业的分类 按创业动机分：生存型创业机会型创业按创业方式分（创新：发明创造被用于生产实践并且产生了效益） 模仿型创业创新型创业网络创业：利用互联网技术带来的商机、协调资源、创建组织以开展新业务的商务活动。 讨论：开淘宝店是否是创业？为什么？是理由：不是理由：创业者的特质 成功的创业者中有不同年龄、收入、性别和种族的人，他们的学历和资历也不相同。但研究人员发现，的确有些品质对成功创业大有帮助，它们是：思想开放 工作勤奋锲而不舍 灵活变通擅长领导 富有激情“精明”企业家人格可以在线测试： 不完美人格的补救创新型创业的一般过程 获得商业创意识别商业机会撰写商业计划书组建创业团队为创业企业争取投资使创业企业发展壮大创业的机会与风险 创业者面对的风险 财务风险声誉风险其它风险很多人是抱着快速致富的想法开始创业的，但真正能实现高成长的创业企业其实并不多见，根据全球创业观察协会（）在2011年发布的研究报告，只有3%的企业家能在10年当中实现20%以上的年均增长率。相反，创业失败的可能性却不容低估，按照《企业家周刊》在2013年7月发布的调查结果，创业企业在3年之内倒闭的达到了44%。美国中小企业局提供的统计数字则表明，有大约三分之一的创业企业会在两年内宣告失败。网络营销的概念简单地说，网络营销就是利用互联网在更大程度上更有利润地满足顾客需求的过程。 一个更严格的定义是：网络营销是依托网络工具和网上资源开展的市场营销活动，是将传统的营销原理和互联网特有的互动能力相结合的营销方式，它既包括在网上针对网络虚拟市场开展的营销活动，也包括在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动，还包括在网下以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销活动。 ——刘向晖创业机会的识别与测试 创意的获得 潮流会带来商机。搜索引擎工具中的百度指数（）和谷歌趋势（）都能让我们了解到搜索引擎用户以及媒体对某事物的关注情况，帮助我们识别潮流。 新专利是很多新产品以及新工艺的源头。创意共享组织网站（）是企业家可以搜寻创意的好地方 类似于36氪（36）、青年创业网（）这样的创业网站也有助于创业者从别人的创意和项目中获得灵感 定性和定量研究 ：问卷星网站、虚拟社区网站、全景测量百度指数显示的3D打印机自2014年3月19日以来受关注情况 通过试销和试用来测试创意 测试前产品或服务在质量和性能上要接近最终产品 严格控制试销和试用的范围，避免失败的测试影响品牌 可以对多种款式、多种版本同时进行测试 要对结果进行测量和分析 可能要经过多轮测试，直到成功 创意案例分析：百万美元主页的创意（） 创意案例分析：百万美元主页的创意（）缘起：时年21岁的英国学生 想要筹措学费 创意简单异常：在网站主页放一个百万像素的图片，将这100万像素划分成1万个10×10像素大小的广告位，按每像素1美元的价格出售，供广告商放置他们公司的广告 创意案例分析：百万美元主页的创意（）过程：该网站2005年8月26日上线，上线后的第三天就售出了第一块广告位，买主是的一位朋友，他用400美元买了块20×20像素的广告位；仅仅用了2个月，百万像素广告位已经售出一半；最后1000像素于2006年1月1日放在上拍卖，1月11日，这1000像素以38100美元的价格被卖出 思考：和广告买主的收