罗兰贝格 战略咨询流程方法与内容.pptVIP

31 client logo to be positioned at the mark minimum height maximum size navigator Doc. numbe r to be entere d by Heade r and 潆瑯牥 Roland Berger – Strategy Consultants 行业分析 (1) ： 集中度曲线不同状态所蕴含的策略导向 散点市场 块状同质化市场 团状异质化市场 描述 较低的市场集中度 前三名和前十名的市场集中度迅速 上升 前三名市场份额有所下降，但前十 名的市场集中度继续上升 集中度曲线 地方品牌林立，缺乏行业领导品牌 部分有进取心的企业迅速扩张，挤 占了众多地方品牌的市场，市场呈 寡头垄断结构 部分行业“黑马”以其特色产品， 独特卖点以及市场细分化策略蚕食 市场，部分程度地削减了领先企业 的份额 解释 区域市场扩张，渠道扩张 较强的市场投入，迅速的销售扩张 市场细分化，特色经营，基于差别 化消费的特卖点诉求 策略意义 市场演进的三个阶段 举例 32 client logo to be positioned at the mark minimum height maximum size navigator Doc. numbe r to be entere d by Heade r and 潆瑯