心相印婚庆公司策划书..pdfVIP

婚庆公司 营销策划书 1 目 录 第一部分„„„„„„„„„„行业与市场分析 （一）利润分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 （二）市场前景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 （三）投资条件„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 （四）营销建议„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 第二部分„„„„„„„„„„公司基本概况 （一）公司基本情况„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 （二）经营范围„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 （三）经营理念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 （四）核心价值„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 （五）公司文化设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 第三部分„„„„„„„„„„公司管理 第四部分„„„„„„„„„„公司战略 （一）总体战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 （二）发展战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 第五部分„„„„„„„„„„营销策略 （一）目标市场„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12 （二）市场定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12 2 （三）产品与服务„„„„„„„„„„„„„„„„„„12 （四）市场定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14 （五）产品与服务„„„„„„„„„„„„„„„„„„15 第六部分„„„„„„„„„„财务分析与评价 第七部分„„„„„„„„„„风险评估 一、行业与市场分析 3 随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对 生活质素的不断提高，以及人们对现代社会时尚的追求，使得大众生活中婚庆习 俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模并符合我国国情的婚庆市场，这一市 场不断完善和扩大，必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今 社会的又一流行趋势。 （一）利润分析 公司产品和服务的基本报价如下表所示： 表一 产品和服务基本报价（单位：元） 婚礼用车报价 婚庆典礼报价 服务项目 价格（元） 服务项目 价格（元） 03、04款林肯 3500-6000 主持人 500-1500 01款林肯 3000-5000 模拟机 360-480 林肯卡迪 2500-4500 数字机 680-780 林肯卡迪（老款） 2000-3500 广播机 2500-2800 中林肯（卡迪） 1000-1600 VCD\DVD制作 100-150 宾利 6500-8500 化妆 300-600 奔驰 1500-2500 鲜花 300-600 4 劳斯莱斯 3500-6500 气球门 30-50 （米） 宝马系列 2500-4000 氮气球 500 奥迪A6