房地产广告策划.pptxVIP

第一讲 前言一、学习目的——为什么要学习《房地产广告策划》？3、从策划的重要性来看： 地产开发，策划先行！第一讲 前言二、学习内容——如何形成“实用、够用”的专业能力？ 专业能力的构成： 1、广告术语2、广告媒体3、广告原理4、广告主题与广告创意5、广告策划的内容与程序6、广告策划书的形式 能力的内在沉淀知识1、创作广告（硬广、软文）2、制定策略（创意、推广、媒体策略）3、组织活动（公关活动、促销活动）4、制作ppt技能 能力的外在表现1、灵活的思维与丰富的联想力2、扎实的文字功底与较好的美术鉴赏力3、人际交往能力与团队合作精神4、吃苦耐劳及对成功强烈的追求 能力的发展基石素质第一讲 前言三、学习方法——怎样学习《房地产广告策划》？1、认真听讲—— 老师是知识的组织者、提炼者，可以让你更系统、更快速的 掌握更多的知识。2、努力实践—— 能力从实践中得来，要想将书面知识化为实际技能，并使能 力得以不断提高，达到职业的基本要求，那就请认真完成训 练项目吧。3、不断自学—— “师傅领进门，修行在个人”，要想获得真正的本领，最终在 于你自己平时不断的学习与积累。四、学习工具 1、电脑：为顺利完成作业，最低要求为一个小组拥有一台。2、网络：查找资料，网上指导作业。为美好的明天， 与大家共勉！第二讲 了解房地产广告策划 一、定义