爆广告文案效应明显[整理文档] .pdfVIP

爆广告文案效应明显 ， 19%的 10 万+贡献了 72%的阅读数 500 强 4 月推送的内容中有明确转载来源的内容有 3262 篇，占 0.3%，这些 转载的平均阅读数为 6 万，比 500 强整体单篇平均阅读数高 1 万。 转载方面， 500 强发布的内容中有转载篇数小，转载来源多样化的特征。 概况： 1.1 500 强数据概况 500 强账号 4 月总计发布 9.9 万篇内容，环比下降 4.0%；收获 48.2 亿次阅 读和 3716.5 万次点赞，其中点赞数环比下降 10.7%；排除月度自然天数差异后 发现，账号群体在发布强度基本持平的情况下，发布总量和用户反馈都较上月 呈现不同程度的降幅。 500 强账号平均单日发布次数依旧略高于 1，每次发文相比 3 月略微减少， 仍然保持不少于 5 篇的发布量。单篇内容平均能收获 5 万次阅读和 392 个赞， 约为 128 次阅读产生 1 个点赞。与上月相比， 500 强账户的点赞数量降幅最大， 环比下降 11%，同时，阅读数环比下降 4.7%。账号和用户活性呈现双双下降， 其中用户活性下降明显。 1.2 微信路况“ ”蛰伏 4 月回归十强 “人民日报 ”、 “央视新闻 ”、 “央视财经 ”、 “FM93交通之声 ”、 “十点读书 ”保持 队形占领前五； “人民日报 ”新榜指数微降，以 1036.2 领跑 500 强。 央视新闻“ ”降低发布强度，聚焦用户关注，单篇内容增加 1523 次阅 读，逐渐缩小与 “人民日报 ”的差距。 “有车以后 ”超越 “卡娃微卡 ”，较上月前进 1 名，位列第七。 微信路况“ ”蛰伏 4 个月，本月点赞爆棚，增幅高达 1 / 7 99.1%，位列第十。 1.3 最大升幅： “掌门 1 对 1”上升 4089 位，领跑升幅榜 “掌门 1 对 1”借势 “世界读书日 ”（4 月 23 日），在微信公众号中开展送书活 动后阅读数增长显著，上升 4089 位，成为 4 月微信 500 强中升幅最大的账 号。 每天进步一点点“ ”上升 1172，位列升幅榜第二。 “马桶历史 ”抓住用户 猎奇心理，上升 1129 名，成为升幅榜探花。新榜将把上述微信公众号纳入专门 样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账 号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响， 仅统计由账号 平均阅读数上升带来的名次上升）。 1.4 空降账号 4 月空降账号由 5 名成员组成，分别为 “要看视频 ”、 “亲子微时光 ”、 “有品 生活 ”、 伤感日记“ ”和 伤感爱情日记“ ”。空降成员中排名最高的 要看视频“ ”标 题惊悚猎奇，用视频转载各地电视台发布的百态民生。其余 4 名空降成员 都不约而同地着力女性视角。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库， 以探究其名次 升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样 本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可 能进入该名 1.5 500 强门槛：新榜指数 880.4 4 月新榜指数整体回落，位于 500 强末位的是民生类账号 “微保险 ”，共推送 30