可口可乐市场推广方案.docx

新可口可乐市场推广策划方案 策划人：可口可乐营销经理汪佳 策划单位：湖南理工职业技术学院市场营销专业 策划时间：二零一二年十月十二日 ，一系列电视 12到 1985 年初，在 20 世纪 80 年代早期， 尽管可口可乐公司仍是软饮料中 的领先者， 但其市场份额却正在慢慢地被 “百事” 可乐占领 多年来，“百事 ，一系列电视 12 到 1985 年初， 尽管可口可乐仍在整个市场上占领先地位，但“百事”却在 超市销售份额中领先了 2% 。可口可乐公司不得不采取行动 阻止市场份额流失。 在 1985 年，可口可乐公司放弃了使用了 95 年之久的原始 配方，开始了历史上规模最大的新产品调查计划。他用了两 年的时间和花费了 400 万美元进行市场调查，确定的新配 方，在刚开始莆田盖地的广告宣传和促销中，销路不错，但 好景不长，很快就收到了愤怒的消费者成袋的信件和 1500 多个电话。阻止发起的各种抗议活动，还威胁要进行投诉。 三个月后，“经典可乐”可乐与新可乐一起在货架上出售了。 到年底，“经典可乐”的销售大大超过了“新可乐” ，“新可 乐”的市场份额越来越小。 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、市场分析 6 （一）宏观环境及行业分析 6 （二）消费者分析 6 （三）竞争者分析 7 \o Current Document 二