《网络营销基础与实践》建设思路.pdfVIP

《网络营销基础与实践》精品课程建设思路 1. 课程基本情况 （1 ）课程性质 《网络营销基础与实践》课程是在管理科学、行为科学、计算机技术和网络互联等基础上 逐步形成和发展起来的一门新兴边缘课程， 加之依托的理论基础和技术手段还处在不断发展 完善之中， 因此课程具有明显的多元性、 动态性和技术性特征。 本课程注重传统营销理论与 互联网环境结合发展出现的网络营销理论、 策略、 方法与工具， 并结合企业内部经营与外部 环境特征，运用计算机网络技术，对网络营销活动进行策划、执行、协调和控制。 （2 ）教学目标 《网络营销基础与实践》课程是电子商务、市场营销专业的专业核心课程，也是经济管理 类各专业的必修课程。通过本课程的学习，帮助学生实现下列教学目标： 充分认识网络营销对企业经营的重要性，建立学习兴趣，培养自我学习能力； 理解掌握网络营销的基本理论、策略和方法，了解把握学科发展方向； 熟练运用计算机网络技术，开展网络营销策划、执行、协调和控制； 培养全局意识、团队意识和市场意识，并注意专业素养与综合素质的不断提高。 （3 ）课程体系 （4 ）课时分配 教学环节 模块单元 章 节 教 学 内 容 学 时 第 1 章 现代营销学原理 ２ 理 网络营销 第 2 章 网络营销基础理论 ４ 论 理论模块 第 3 章 网络市场与网络消费者 ２ 网络技术知识模块 第 4 章 互联网基础知识 ６ 教 第 5 章 商务网站建设与优化 ４ 学 网络营销 第 6 章 搜索引擎营销 ２ 环 方法模块 第 7 章 许可 E-mail 营销 ２ 节 第 8 章 网络广告基础 ４ 第 9 章 网络营销调研 ２ 网络营销 第 10 章 网络营销实践应用 ４ 应用模块 第 11 章 网络营销效果评价与控制 ２ 专题一 网络营销理论发展 ２ 前沿理论 专题二 互联网应用技术发展 ２ 专题模块 专题三 企业网络营销动态 ２ 实验一