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凤翔彩绘泥塑营运策划书 第七届全国高职高专 “发明杯”大学生创新创业大赛参赛作品 作品名称 : 凤翔彩绘泥塑营运策划书 申报学校 : 陕西工业职业技术学院 申报组员 : 联系方式 : 指导教师 : 所属类 别 : 材料类 I 目 录 一、创业项 目 1 二、产品简 介 3 三、市场分 析 5 四、风险分 析 8 五、STP分 析 10 六、市场营销战 略 ... 11 七、营销活动实 施 ... 17 八、广告推广策 略 ... 19 九、店面选 择 19 十、费用预 算 20 十一、总 结 21 II 一、创业项目 ( 一) 项目意义 中国文化博大精深，民俗文化就是中国文化优秀的代表，陕西西府民间文化又 是民俗文化的典型。文化是一个民族的根本，一个民族因其骄人的文化向世界民族 展示自己的优良风貌及强大的民族凝聚力。目前，中国优秀民俗文化在当今这个特 殊的时代背景下不断发展进步，同时也不断地注入着新的内涵。时代的发展，市场 经济体制的不断完善，民俗文化商业化道路逐渐被人们看好。文化是一个宽泛的概 念，民间工艺品则是民俗文化的符号之一，民间工艺品一旦走上商业化道路，则会 带来一系列值得我们探讨的问题。 有句俗语，“百里不同风，千里不同俗”。地域性民俗文化是一定地域内人文 底蕴的标志。当前，传统与现代的冲突较量正在进行，社会的发展给民俗文化的延 续和发展带来了一个严峻的课题。民俗商业化不失为一个有益的启示。民俗市场示 范的作用值得重视，一旦这些艺术大师的手艺成为“发家致富”的有效手段，文化 传承问题自然能够得到很好地解决，其经济效益也能够吸引更多的民众投身于各民 族民间文化的资源保护与产业开发。在对民俗文化的开发和市场化中，应该坚持审 美和使用相结合，在继承传统的基础上，予以创造性的开拓，从而完成民俗文化向 现代商品的转化。民俗商业化是社会主义市场经济完善和发展的一个必然，这应该 视为社会经济发展和人民群众精神文化需求多元化的体现。 1 六营村民制作的泥塑、皮影、马勺面具等民俗特产今年作为世博展品运往上 海，特别是凤翔彩绘泥塑，从 2002 年“泥塑羊”登上国家邮票之后，更是闻名全 国，远销世界各地，深受广大人民的喜爱。 ( 二) 项目价值 无论泥塑是起源于明朝、先秦还是更远古的时代，无不代表着泥塑悠远的历史 文化。凤翔彩绘泥塑在几百上千年的历史长河中生存并发展下来，必然代表其所拥 有的宝贵价值。作为首批非物质文化遗产，无论是其艺术、历史文化意义，还是现 代商业化中的经济价值，都值得我们尊重和研究。 ( 三) 项目背景 相传明太祖朱元璋部属第六营曾屯兵于雍水河畔，在北扫元廷残部后，刀枪入 库，马放南山，军队散居下来，其中江西士兵会做陶瓷，但又无制陶设备，便用当 地一种粘性很强的观音土和泥制膜彩绘。后人根据地域特色和民风习俗，从造型设 色，线描继承下来，代代相传，作品洗练概括、生动夸张，色彩对比鲜明，形态妩 媚可观，洋溢着浓 2 郁的民族特色和生活气息，具有古汉陶、石雕之简、艳、神、美的艺术特点， 祈福、纳祥、招财、避邪各具特色，从而获得众多美誉。代表作泥塑马已作为二 ?? 二年中国生肖邮票图案而被世人所瞩目。 二、产品简介 ( 一) 产地介绍 凤翔古称雍，地处关中西部，是陕西省首批公布的省级历史文化名城。相传秦 穆公之女弄玉善于吹笛，引来善于吹簘的华山隐士簘史，知音相遇，终成眷属，后 乘凤凰飞翔而去。唐时取此意更名凤翔 ; 为中国著名的民间工艺美术之乡、青铜器 之乡和西凤酒乡的美誉。凤府三绝 ( 东湖柳、姑娘手、西凤酒 ) 驰名中外。秦文化、 凤文化、民间文化、苏轼文化、凤酒文化、佛教文化、西府饮食文化和读耕文化等 八大文化为凤翔历史文化的精粹所在。 ( 二) 产品介绍 3 凤翔彩绘泥塑为陕西