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（抽样检验）抽样设计技术 第三章抽样设计技术 【案例素材】大学生通讯市场调研 随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热点,手机作为其代表之壹,大学生 也作为壹个潜在的消费群体,俩者越来越多的受到关注。粗略观察得知，大学生手机族的消 费动力处于壹个较高水平。由于中国移动、中国联通和小灵通逐渐成为了通讯市场的主流， 大学生的移动通讯产品的占有率高达百分之九十多。越来越多的手机厂商把目光投向了校园 这壹潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握 手机在大学的销售情况和市场前景，调研项目组确定以大学生通讯市场调研为主题，了解在 校大学生对通讯产品的使用情况,对各产品市场满意度、占有率进行调研。 面对这个调研项目，调研项目组应当如何选定开展调查工作的最好方法呢？ 【任务导向】 当我们决定采用直接调研来收集有关市场信息之后，需要解决的问题是所需的资料从什 么对象那里获得，而解决这个问题也就是确定调查对象的整体性质和数量，决定进行普查或 者抽查的问题。普查需要调研人员对总体的每壹个单位都进行调查，这种方法的优点在于保 证了调研结果的代表性，但需要花费的组织工作量大、成本较高，确定整体的数量比较困难。 壹般来说，在市场调研中，调查总体对象多、范围广，且且受到经费、时间的制约，多数情 况会采取抽