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（营销策划）A 品牌瓷砖整 体市场提升策划案 A 品牌瓷砖整体市场提升策划案 品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形利益和无形利益的 竞争手段，是企业通过产品和服务和消费者建立的、需要企业主动 追求和不断维护的关系。A 品牌瓷砖就是我们运用依据品牌目标的实 际状态界定出达成目标的几个关键接点，且以之为核心，优化配置 企业内部外部各种资源，提供行之有效的问题解决方案，进而达成 品牌和市场提升的最终目标。 市场巡视概述 1 ．磁砖市场状态 名牌产品状况：高品质（中等品质），高价位、专卖店，量小 而利润高，满足高收入者，高级楼堂馆所。杂牌产品的状况：低价、 低质、地摊，销量虽大、以量取胜，满足大众要求。 2 ．消费者现状描述 据调查，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素购 买磁砖时，价格成为第壹敏感因素，壹般采取“量入为出”的消费 态度；在同类价格前提下，花色选购成为第壹敏感因素；同时，在 价格相差不是很大的情况下，愿意为中意的花色而承受部分购买成 本的增加。其他影响因素：1 、在产生购买需求后，消费者会主动接 触相关信息，周围人群的口碑介绍会对其起到壹定的影响作用。2 、 当消费者带着装到头