促销堆头陈列技巧 文档.pptVIP

堆头陈列标准 什么叫堆头？ ? 堆头： 商家为了展示自己的商品或者公司形象而 推出的一种商品陈列方式。 ? 堆头作为陈列中的一个独特的陈列方式，不光是 商场中 二八原则 的体现 , 更是市场拓展重要形式。 ? 堆头的作用 作用： 为了提高商品的形象及 商品的对外渲染力，有效激发 顾客对商品的消费欲望，提高 商品的市场占有份额。 1 、堆头陈列是现代超商的一种重要标志， 而且是最能突出商场形象的标志； 2 、堆头陈列是新商品推广的一种形式； 3 、堆头陈列是推介特惠、畅销、应季商 品，海报的一种形式； 4 、它能促使营业额快速增长； 5 、此方式方便顾客挑选和拿取，在商超 中更是体现着一站式购物。 堆头商品的特征 1 、堆头可以分为： 一般陈列堆头和形象陈列堆头。 在销售、陈列过程中都遵循二八原则。 2 、堆头商品种类： 价格特惠、畅销、应季商品、常用消费 品 或新引进商品。 3 、堆头气势： 有量感，高度应在 1.4 — 1.5 米之间。 堆头陈列规范 ? 堆头高度 1.4-1.5 米； ? 卖场通道堆头在同一直线，前后一条线、上下一条线； ? 一个堆头只能陈列一个单品；用堆头框陈列商品前先根据商品规格， 调整堆头框高度，保证陈列商品略高于堆头框护栏，商品陈列饱满、 大气； ? 堆头 pop 价格牌，高度统一 1.7M 、前后一条线，上下一条线，相邻价 格牌应做到同一直线悬挂，必须使用细钢丝垂直于地面 90 度悬挂，配 合正确的价格标签并规范使用堆头编号以便于采购指定促销商品陈列 位； ? 堆头 POP 与吊旗纸应尺寸统一，高度一致、不允许相互遮挡 ; ? 所有堆头商品应按照色系陈列，商品正面面向顾客； ? 堆头高度 1.4m-1.5m; ? 卖场通道堆头在同一直线，前后一条线、 上下一条线； ? 一个堆头只能陈列一个单品；用堆头框 陈列商品前先根据商品规格，调整堆头 框高度，保证陈列商品略高于堆头框护 栏，商品陈列饱满、大气； ? 堆头 pop 价格牌，高度统一 1.7M 、前后 一条线，上下一条线，相邻价格牌应做 到同一直线悬挂，必须使用细钢丝垂直 于地面 90 度悬挂，配合正确的价格标签 并规范使用堆头编号以便于采购指定促 销商品陈列位； ? 堆头 POP 与吊旗纸应尺寸统一，高度一 致、不允许相互遮挡 包装规整袋装商品陈列原则 价格宣传到位 高 度 1.4m ? 1 、利用堆头框陈列， 堆头高度在 1.4m-1.5m ， 商品饱满、有气势； ? 2 、陈列袋装商品时， 层板平面应向下； ? 3 、陈列商品包装正面 面向顾客； ? 4 、不可退货商品、销 量较小的门店可以考虑 空箱打底外围仅做一层 商品展示，以减少商品 的库存压力； 盒类陈列原则 高 度 1.4m ? 1 、利用堆头框陈列， 堆头高度在 1.4m-1.5m ， 商品饱满、有气势； ? 2 、陈列盒装商品时， 层板平面应向上； ? 3 、陈列商品包装正面 面向顾客； ? 4 、不可退货商品、销 量较小的门店可以考虑 空箱打底外围仅做一层 商品展示，以减少商品 的库存压力； 杯类陈列原则 高 度 1.4m ? 1 、堆头高度在 1.4m- 1.5m ，商品饱满、有气 势； ? 2 、陈列杯类商品时， 层板平面应向上； ? 3 、陈列商品包装正面 面向顾客； ? 4 、不可退货商品、销 量较小的门店可以考虑 空箱打底外围仅做一层 商品展示，以减少商品 的库存压力； 均价陈列 ? 1 、由于部分商品包装规格不规 则，导致如利用堆头框陈列， 商品不便整理，且形象较差， 故要求门店对此类商品利用斜 口栏陈列； ? 2 、陈列单品应执行纵向陈列， 一个篮口陈列一个单品，利用 隔板将不同商品分开； ? 3 、商品货源饱满，陈列大气； ? 4 、商品价签放置在最上层； ? 5 、斜口栏侧面进行挂网陈列； 筷子堆头陈列 ? 1 、堆头高度在 1.4m ， 商品饱满、有气势； ? 2 、陈列时应先将堆头 框底部垫至 1.4m ，堆头 框护栏放置商品（如图 所示）保证垫低箱不外 漏； ? 3 、商品摆放整齐； ? 4 、不可退货商品、销 量较小的门店可以考虑 空箱打底外围仅做一层 商品展示，以减少商品 的库存压力； 高 度 1.4m 箱装陈列原则 ? 1 、利用堆头框陈列，堆 头高度在 1.4m 之间，商 品饱满、有气势； ? 2 、陈列箱装商品时，层 板平面应向上； ? 3 、陈