186-中国手机生产行业五力分析 (2)讲义教材.pptVIP

中国手机生产行业五力分析 Rivalry Among Competing Firms in Industry Threat of New Entrants Threat of Substitute Products Bargaining Power of Suppliers Bargaining Power of Buyers Porter’s Five Forces Model of Competition 行业新加入者的威胁 1、规模和资金要求 ? 手机生产所需资本投入较大，一般估计手机生产线固定资本加流动资金最低限度是2亿元，保本销量是50万部 ，考虑到目前市场竞争日渐激烈，价格呈下降趋势，加上打开市场所需的大量广告、销售费用，保本销量可能超过50万部 现有竞争者之间的竞争程度 中国的手机行业中,NOKIA和MOTO等国外品牌仍然占据主导地位,随着手机生产企业在不断增加,行业的集中度有所下降,国产手机的市场份额有明显的上升. 国外品牌和国内品牌之间在价格、新产品的推出、售后服务等方面的竞争越来越激烈。 2005年GSM厂商排名和销售额市场份额 国内市场主要品牌销量份额变动图 06--07年国产手机市场状况走势图 替代品的威胁 小灵通 优势: 1、话费低 （单向收费） 2、购机价格低 劣势：