4行业分析与市场竞争战略电子教案.pptVIP

第四章 行业分析与市场竞争战略选择;第一节 行业特点及竞争状况分析;一、行业概念;行业竞争结构的变化;;（二）进入障碍 1．政府政策和专利 2．资本及技术投入的要求 3．资源的获得性 4．品牌偏好 5．进入渠道的难度 6．规模经济 ——不同的行业有不同的进入障碍。 ——如果进入一个行业的障碍易跨越， 竞争越激烈，会推动行业的发展进步。;;;三、影响行业竞争强度的力量;;;;;;;第二节 竞争者分析;;;二、竞争者分析及其步骤;;;第三节　竞争与合作战略;;;;二、不同竞争地位竞争者战略;阵地 防御 ;扩大总需求;*;*;*;*;*;返 回;专 论;专 论;专 论;专 论;专 论;*