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（产品管理）(最新)上海 地区除异味剂香味剂产 品市场研究报告 附录二： 2004 上海地区除异味剂/香味剂产品市场研究报告 上海工程技术大学广告系 2004.9 目录 Catalogue 摘要 提案要点~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~2 Summary Important points of presentation 前言 相关说明~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~3 Foreword Related elucidation 抽样方案说明 Sampling project elucidation 访问方法说明 interview method elucidation 统计方法说明 Statistics method elucidation 进度安排说明 Degree of progress arrangement elucidation 数据说明 Data elucidation 第一部分 行业综述~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~6 The first part Professions overview 市场概况General situation of marketing 主竞品牌Main opponent 第二部分 消费行为分析~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~12 The second part Consumes behavior analysis~ 上海市场消费概况 The general situation of Shanghai market consumes 消费者消费行为描述The personal consumer’s behavior describes 消费单位消费行为描述The unit consumer’s behavior describes 第三部分 销售通路与终端分析~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~20 The third part Sale thoroughfare and terminal analysis 消费者消费渠道The outlet of personal consumer 消费单位产品来源The unit consumer’s product source 第四部分 广告与促销分析~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~21 The fourth part advertising and promotion analysis 广告主题 The topic of advertisement 广告创意元素 The creativity element of advertisement 广告风格 The style of advertisement 促销手段 The means of promotion 第五部分 SWOT 分析~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~25 The fifth part Analysis about SWOT Strength 强势 Weakness 弱势 Opportunity 机会 Threat 威胁 第六部分 我们的建议~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~26 The sixth part Our suggestion Pro