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管理毕业论文-论广告创意管理论文 目录 一、广告创意内涵 （一）什么是广告创意 （二）广告创意的原则 二、广告创意的金字塔原理 三、广告创意的过程及其思考方法 （一）广告创意过程 （三）广告创意思考方法 四、广告创意的USP广告策略 （一）USP策略特点： （二）USP策略的理论基础和心理基础 五、品牌形象策略 （一）品牌的涵意 （二）品牌价值的含意 （三）品牌形象的形成 六、广告定位策略定位观念是继“独特销售主题”品牌形象策略之后 （一）定位观念的提出及其要点 （二）广告定位策略 正文 摘要：论广告创意 发布时间：2003-7-17作者：秩名 ：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的 发布时间：2003-7-17作者：秩名 [摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。 应用较为主要的广告创意策：USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。 关键字：广告创意；USP广告策略；品牌形象；广告定位；传播学；市场营销