户外运动人群分析报告报告材料.pdfVIP

实用标准文案 生意社 09 月 19 日讯 一、国内户外用品市场分析 1 、户外运动在国内已开始显山露水 户外运动（ Outdoor sports ） ，即走出家门的运动。户外运动包括登山、攀岩、野营、远 足、探洞、 漂流、 滑雪、骑马、 自行车、背包自助旅行等。近几年， 户外运动在中国的北京、 广州、昆明、上海等地悄然兴起，加上“减压、释放”的宣传理念，这种运动渐渐成为了一 种“社会时尚”。 户外运动是一项专业性较强的活动， 除了对参与者本身体能的要求外， 还需要户外服装抵御 恶劣天气， 作为户外运动的第一道“保护屏障”。 所以， 现代户外运动用品市场随着户外运 动热也迅速发展起来，几乎武装到了牙齿。不但包括帐篷、睡袋、垫子、登山旅行包、户外 服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品等，甚至连户外食品、书籍 地图、军品、滑雪装备、马具和其它专项户外运动用品也应有尽有。 据统计，我国现有户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达 8 亿 元。而 2000 年这个数字仅为 6000 万元。国内参与户外运动的人次已超越 1亿人次。由此可 见，我国户外用品市场的潜力非常可观。 同时这势必将带动两个新的市场： 户外运动用品销 售市场以及户外运动、自助旅游服务市场。 2 、户外用品市场到底有多大？ 目前，国内已有户外品牌 200 多个，户外用品专卖店 1100 多家，户外用品销售以每年 40% 以上增长。最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息，全国仅登山户外俱乐部就有 700 多 家，参加户外活动的人口大概在 5000 万人。户外活动用品中，绝大部分是以各种特殊纺织 品面料制成的，如：休闲服装、防水透气专用服装、帽子、袜子、帐篷、睡袋、运动鞋等。 精彩文档 实用标准文案 虽然我国的户外产业才刚刚起步，却以每年 50% 的速度增长，如此推算，目前中国户外运 动市场应该在 20 亿元左右。 目前，我国户外运动项目发展相对比较快， 而市场培育相对滞后。 国内厂商只能提供初 级产品和服务， 却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。 这使得我国户外市场还没 有形成足够的规模。 对中国户外用品产业的发展，年增速 50% 的中国户外用品市场一致国内外专家和业界人士 看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断，在 5 年内，中国户 外用品产业 50% 以上增速不会改变。 随着市场需求的迅速增长， 国内的户外运动市场表现为有效供给明显不足。 这使我国户外市 场蕴含着良好的投资机会。 3 、国内户外用品市场已经狼烟四起： 我国已有 200 多家国内户外用品生产商，但与其他很多新兴产业一样，目前中国的户外 运动用品市场由国外品牌占据主导地位。 据调查，目前在国内比较知名的户外运动品牌包括：美国 The North Face ，该公司的 产品定位已从高档探险器材转移至大众户外用品上， 户外服装做工精细， 许多细节的设计也 可谓体贴入微而且结实耐用； 德国 Salewa ，历史悠久， 1978 年全面扩大了户外功能性服装 的生产，包括与戈尔公司合作，设计 GORETEX 功能服装。法国的 ALGLE ， 1997 年进入中 国市场，这一国际品牌的形象是实用而高贵、自然而新潮。瑞士 OZARK ，进入中国市场以 来，在设计上充分考虑到中国消费者的特点，在本土化方面有很多出色的产品……