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可口可乐市场调研报告 可口可乐是传统的饮品，一直以来都受到人们的喜欢， 那么你知道它的市场是怎样的吗以下是可口可乐市场调研 报告，一起来看看吧！ 可口可乐市场调研报告 一、前言 可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在 1886 年 由美国乔治亚州亚特兰大市的药剂师约翰?彭伯顿博士 ( John S. Pemberton) 在家中后院将碳酸水和糖以及其它原 料混合在一个三角壶中发明的。 「可口可乐」的英文名字 是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。罗宾 逊是一个古典书法家，他认为“两个大写 C 字会很好 看”，因此他亲笔用斯宾塞草书体写出了“ CocaCola”。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 “ coca ”是可可树叶子提炼的香料， “cola ”是可可果中取 出的成份。「可口可乐」的商标百多年来一直未有改变。 1892 年，商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方 的所有专利权，并创立可口可乐公司。在他的领导下，不足 三年便把可口可乐推广到全美各地。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1899年，本杰明? 富兰克林? 托马斯和詹姆士? 怀 特黑德与坎德勒签订了在美国的大部分地区发展装瓶业务 的合同。此后其发展的势头便不可阻挡， 1904 年发展为 120 家装瓶厂，到了 1919 年发展为 1,200 家装瓶厂。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1916 年在坎得勒 “瓶子外形需独树一格， 即使在黑暗中 也能辨认出是可口可乐，就算摔破了，人们也可以一眼就认 出它是可口可乐”的指示下，创造了为全球所熟知的曲线造 型玻璃瓶。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1919 年，坎得勒以二千五百万美元，将可口可乐公司 售予亚特兰大的财团。 如今，可口可乐公司，总部设在美国乔治亚州的亚特兰 大市，目前是全球最大的饮料公司，又是全球软饮料销售市 场的领袖和先锋，独自拥有世界最著名五大软饮料品牌中的 四个: 可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧。全世界共有 200 多个国家及地区的消费者可以在当地享用这个公司提供 的各种饮料。可口可乐公司产品的日饮用量已经超过 10 亿 杯。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、正文 概括的讲，可口可乐在市场的发展也应当分为两个阶段 第一阶段，解放前，是可口可乐在旧市场的发展阶段。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 可口可乐在的发展历史最早起源于 1927 年。当时，可口可 乐来到并在上海设立了第一家装瓶厂。到 1930 年，可口可 乐已经在青岛建立了第三个装瓶厂。 1948 年，上海已经成为 了美国境外该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 第一个年销售量超过 100 万箱的重要市场。 1949 年，新 成立，可口可乐公司停止了在的业务。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 第二阶段，是 1978 年至今，是可口可乐重回市场发展 的阶段。 1978 年，就在中美宣布建交的当天，可口可乐公司 就宣布为首家重返的国际消费品公司，并于 1981 年在北京 建立了第一家装瓶厂。 1981 年 4 月，在北京成立第一个专门 生产瓶装“可口可乐”饮料的车间。 XX年，可口可乐将区总该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 部从香港迁移到了上海，回到阔别 54年的原籍。至 XX年， 可口可乐在市场的累计投资已经超过 11 亿美元，年销量已 经超过 6亿标箱，并且可口可乐系统在市场雇佣员工共计二 万余人。可口可乐XX年在已经建立了 23个装瓶公司，28个 生产厂，其中的绝大部分由中资或华人企业控股。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 可口可乐已经连续成为最著名商标之一，根据 1999 年 在进行的盖洛普调查显示， 81%消费者认识可口可乐牌号，该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 并且连续 9 年被权威机构评选为“最受欢迎饮料” 。 可口可乐目前是市场最畅销的饮料，公司拥有软饮料市 场9%市场占有率，以及碳酸饮料市场 33%的占有率。可口可 乐长期拥有碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。可口可乐公 司目前的国产化率高达 98%，浓缩液在上海生产，并且以人 民币销售。可口可乐公司每年还会在国内采购原材料价值超 过 60 亿人民币，并且每年上缴给国家税款达 16 亿人民币。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 具体的讲，可口可乐现代渠道有以下三个主要的运作策 略: 第一，可口可乐通过提供全面的顾问式的服务，努力与 现代渠道客户建立长期合作关系。例如，可口可乐每年都会 针对不同的重要客户，依据自身的发展计划，制订一套有针 对的全年合作计划，并且会定期主动与客户回顾双方的合作 状况，解决