营销试题教学提纲.docVIP

学习-----好资料 单项选择题 1、构成容量很大的现实市场，必须是（ ）。 D A 人口众多、购买力高 B 购买力高、购买欲望大 C 人口众多、购买欲望大 D 人口众多、购买力高、购买欲望大 2、在市场营销实践中，正在讨价还价的营销者是（ ）。 C A 买主 B 卖主 C 买卖双方 D 买卖双方之外的第三者 3、最容易导致企业出现市场营近视的营销观念是（ ）。 B A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 4、在美国，推销观念产生于（ ）。 B A 卖方市场 B 卖方市场向买方市场过渡阶段 C 买方市场 D 买方市场向卖方市场过渡阶段 5、从本质上看，市场营销观念（ ）。 C A 注重卖方需要 B 考虑如何把产品变成现金 C 是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现 D 产生于卖方市场向买方市场过渡阶段 更多精品文档． 学习-----好资料 6、金牛类战略业务单位的特征是（ ）。 C A 高市场增长率和低相对市场占有率 B 高市场增长率和高相对市场占有率 C 低市场增长率和高相对市场占有率 D 低市场增长率和低相对市场占有率 7、企业对问号类战略业务单位应采取的战略是（ ）。 A A 发展增大 B 保持 C 收割 D 放弃 8、某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）。 B A 后向一体化 B 前向一体化 C 水平一体化 D 同心多角化 9、三九集团由从事制药到扩展业务为宾馆服务和工程建设项目，这种多角化属于（ ）。 C A 同心多角化 B 水平多角化 C 集团多角化 D 垂直多角化 10、企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（ ）。 B A 市场渗透 B 产品开发 C 市场开发 D 市场撇取 11、有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客 更多精品文档． 学习-----好资料 目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。这种搜集资料的方法属于（ ）。 B A 实验法 B 观察法 C 调查法 D 专家估计法 12、企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即环境预测、行业预测和企业销售预测。其中，分析通货膨胀、失业、利率、消费者支出和储蓄、企业投资、政府开支、净出口以及其一些重要因素，最后做出对国民生产总值的预测环境预测，属于（ ）。 B A行业预测 B环境预测 C企业销售预测 D市场预测 13、在预测一种新产品的销售情况时，利用下列哪种方法效果最好（ ） D A购买者意向调查法 B销售人员综合意见法 C专家意见法 D市场实验法 14、经过编排、加工处理的数据称为（ ）。 A A二手数据 B一手资料 C原始资料 D信息数据 15、市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（ ）。 D A能满足目标顾客的需要与欲望 B能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品 更多精品文档． 学习-----好资料 C能进行有效的产品定位 D能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望 16、影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（ ）。 B A消费者收入 B可支配个人收入 C可随意支配个个收入 D消费者储蓄和信贷 17、影响汽车、旅游等奢侈品牌销售主要因素是（ ）。 A可支配个人收入 B可随意支配个人收入 C消费者储蓄和信贷 D消费者支出模式 18、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会低威胁的业务属于（ ）。 C A理想业务