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实用标准文案 《深圳报业集团核心竞争力研究》 课题成果简介 黄春平 一 我国报业集团核心竞争力理论综述 （一）资源整合：我国报业集团核心竞争力研究的问题背景 从 1996 到 2003 年，我国报业集团的发展已经基本解决了规模方面的外延扩展问题； 此后的研究便是讨论如何如何解决资源整合问题。 而这种资源整合问题又集中凸现在如何培 养报业集团核心竞争力这个研究主题上。 我国报业集团的核心竞争力研究正是在报业集团本 身做大以后如何进一步做强的背景下提出来的。 （二）五种观点：我国报业集团核心竞争力的理论分歧 由于理论和实践方面时间的短暂以及报业集团核心竞争力这个主题本身的复杂性，因 而在研究中出现了各种观点和争议。目前有如下观点： 知识论 这种观点认为报业集团核心竞争力的基础是知识，报业集团在本质上就是报纸生产的 精彩文档 实用标准文案 知识体系，核心竞争力的关键是报业集团的知识资本。 能力论 这种观点认为核心竞争力是报业集团一系列能力所构成的优势组合系统，它以范以锦 所著的《南方报业战略》为代表。 主业论 这种观点认为报业集团的核心竞争力在于报纸本身， 为此强调要将报纸作为主业， 做大 做强，并做出报纸品牌特色、新闻报道特色和舆论引导特色等。 创新论 这种观点认为， 报业集团的核心竞争力主要在于制度、 体制、 机制方面的重大改革和创 新。 技术论 这种观点认为报业集团核心竞争力在于报业技术战略的制定和实施。 由以上的各类看法可以发现对于当前的报业集团核心竞争力理论， 各家都有自己的透视 视角， 有的强调报业的主业发展，有的强调体制创新，有的强调人才至上， 有的强调技术战 略，还有的强调综合能力等等。 这些认识和理解上的分歧让人产生无所依从的困惑。 而令人 困惑的核心竞争力理论是无法解决报业集团的实际问题的。 精彩文档 实用标准文案 （三）个案视角：报业集团核心竞争力理论的分歧原因 事实上，报业集团核心竞争力理论之所以会出现以上观点分歧，原因是多方面的。 首先， 企业核心竞争力理论本身非常复杂，有着多种解说。其次， 最关键的一个原因是 以往的研究大多以单一的某个报业集团为个案， 这种研究视角只突出了各家报业集团核心竞 争力的特殊个性；却忽视了核心竞争力的一般规律，它最多只能算是个案经验的理论概括。 如此一来，这些核心竞争力观点并不能为整个报业集团群体提供核心竞争力方面的普适理 论，其意义也仅止于参考和借鉴。 这样的理论自然也难以阐释和澄清报业集团核心竞争力与 一般企业核心竞争力的本质区别， 更难突出和把握住报业集团核心竞争力的特殊性质， 并上 升到一定的理论高度来阐释清楚报业集团核心竞争力问题。 正是以上这些基本因素的影响才导致当前的报业集团核心竞争力理论众说纷纭， 各执一 词。 （四）集群考察：报业集团核心竞争力研究的关键 由于核心竞争力理论研究不到十年， 研究成果本身有限， 缺乏一定的学术积累， 而报业 集团核心竞争力理论又多由此演绎而出， 加之缺乏必要的报业实践验证， 所以目前我国的报 业集团核心竞争力理论整体上显得较粗糙，