当代企业市场结构理论课件.pptxVIP

第五讲 市场结构理论一、市场、市场力量与市场结构二、完全竞争三、垄断四、案例：微软垄断案五、寡头竞争一．市场、市场力量与市场结构 1．市场与市场边界市场的定义：生产厂商和消费者从事有关产品交易的场所和空间 市场边界的确定①替代性（Robinson,1933)：从既定产品开始，寻找其替代品；再找替代品的替代品，直至有明显差异。如：A（可口可乐）——B（百事可乐）——C（汽水）②产品价格的相关性：产品A价格变动引起产品B销售量的变动——5%原则（美国司法部）：（△QB/QB）/（△PA/PA）≥5% 2．市场力量的度量市场力量:企业在市场中的地位；或将价格制订在竞争性水平（边际成本）之上的能力市场力量的来源：（1）法律保护阻止竞争（专利保护：Xerox的光纸复印技术）（2）企业攻击性的战略决策：掠夺性定价——英国广播集团（BSkyB）；美国航空公司（达拉斯—福斯袄斯航线）（3）政府限制进入（中国电力、铁路、电信）（4）技术创新：微软 2．市场力量的度量①抬高价格能力—— （P-MC）/P=-1/ε (其中ε为弹性） 例子：中国电信的抬价能力以市话资费为例：P=0．18元/3分钟；据统计：每次通话1分钟以内的占60%；2分钟以内的占30%；3分钟以内的占10%；则每分钟的平均支付（成本）为：0．18*60%+0．09*30%+0．06*10%=0．