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今日头条分析报告两篇 篇一：今日头条分析报告 一：今日头条简介 1.简介 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性 化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的 产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于 20XX年 3 月创建， 8 月发布第 一个版本。 2.创始人介绍 3.头条特色 今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度 进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游 戏、购物等资讯。 二：内容介绍 总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。 4. 新闻头条 刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新 闻，这个版块主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。扁平化的 设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显。单页显 示新闻数目相比同类产品少约 3-5 条。让人觉得十分的简洁。 第 1 页 共 19 页 5.话题专区 话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评 论数、删除按钮、时间）。其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮 不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显 示，不能保证布局的一致性，需要优化。但是在话题专区人们可以自由的开展 自己感兴趣的话题。 6.视频社区 整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首 页的视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是 可以通过支付费用来将自己的内容放到首页增加曝光量。在这个社区内可以观 看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。 三：运营模式和盈利模式 7.运营模式 今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的 DNA 库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商 品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、 ios 平台推送下载，到 近期在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异 化优势，再加上 CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。 8.盈利模式 (1 ）和视频网站的合作（优酷、搜狐视频等） 用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面，（比如今天我看到国家最高科技 奖的新闻，想看看是否有相关的视频报道之类的）就可以跳转到视频播放界面 第 2 页 共 19 页 （是选择哪个媒体就看用户个人喜好）；同样的，比如我在看某科技视频报 道，想知道更多关于这个领域的最新新闻动态，在视频网站上链接到今日头条 这里来。这种互相倒入流量的合作，会是双赢，也会给用户带来多元化的新闻 体验。 (2) 与社交应用的合作 目前看到的只有一键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才会 点击。转化率应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑能否引导微信用户发 送身边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今日新闻，然后评选出每日最佳原创 微新闻的榜单，这对用户来说应该是个不错的激励。而且能增加其发消息的活 跃度。 四：目标群体及市场分析 1. 目标群体 据 20XX 年新闻客户端统计显示，手机阅读 76.55%的用户为男性， 19 岁到 35 岁的用户占 70%，可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。而从职业属 性来看，会计、律师等专业人士群体成为最大的用户群，占比 31.48%，其次是 公务员占比 23.58%，国企职员、企业高管和技术研发人员等白领人士占比紧随 其后。 56%的用户在休息和闲暇时间通过手机阅读， 49%的用户习惯在睡觉前使 用手机阅读，另外 38%的用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打 发时间。随着生活节奏的加快和信息技术的发达，阅读场景碎片化已是大势所 趋。 9.市场分析 目前国内 97.4%的手机用户每天都