环境、行业及竞争分析.pptxVIP

第三章 外部环境：机会、威胁、行业竞争和竞争对手分析环境因素的类型与关系行业及竞争分析环境研究的结论 目的——为企业战略定位与战略选择提供信息外部环境分析的演进 外部环境因素变化，变化大小，以及变化趋势的信息 行业吸引力及其变化的信息 机会/威胁 常规性环境研究，以应对不确定性（随机）因素的出现环境因素类型宏观环境因素微观环境因素经济人口统计行业环境行业环境因素竞争环境因素企业政治、法律全球竞争环境技术社会文化企业与环境因素间关系（一种模式）法律和政治经济客户竞争环境新进入者技术企业宏观环境代替品供应商竞争对手人口统计社会价值观宏观环境因素——人口方面 总人口数 年龄结构 地理分布 民族构成 收入分布宏观环境因素——经济方面 通胀率 利率 贸易赤字或顺差 财政赤字或盈余 个人储蓄率 商业储蓄率 国内生产总值宏观环境因素——法律政策方面 反垄断法规 税法 取消管制的趋势 劳工训练法规 教育政策及相关思路宏观环境因素——社会文化方面 妇女就业 多种就业方式 对工作生活质量的态度 对环境的敏感度 工作和职业取向的变化 喜好的产品和服务的变化宏观环境因素——技术方面 产品创新 技术应用 民间和政府研发费用的流向 新的通信技术宏观环境因素——全球大环境方面 重要政治事件 关键的全球市场 新兴工业化国家 不同的文化和政治体制宏观环境分析方法 4个步骤 1. 搜索——识辩环境因素变化及趋势的早