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北京▪CBD外滩 北京▪CBD外滩 软文推广方案 软文推广方案 北京▪CBD外滩 北京▪CBD外滩 软文推广基本思路 软文推广基本思路  概念先行  概念先行  媒体多样  媒体多样  活动配合  活动配合  节奏把控  节奏把控 概念先行 概念先行  所谓“概念先行”，是指突破于传统软文炒作由区域  所谓“概念先行”，是指突破于传统软文炒作由区域 到市场到产品的“惯性打法” 。取而代之于将项目最 到市场到产品的“惯性打法” 。取而代之于将项目最 具个性的卖点予以深挖、扩散，并在社会在形成广 具个性的卖点予以深挖、扩散，并在社会在形成广 泛的知名度与认可度。 泛的知名度与认可度。  对于 “北京▪CBD外滩”项目而言， “CBD外  对于 “北京▪CBD外滩”项目而言， “CBD外 滩”应该说是一个很时尚、很抢眼、很容易打动人 滩”应该说是一个很时尚、很抢眼、很容易打动人 的概念。 的概念。  对于“概念先行”，我司有过较为成功的案例。  对于“概念先行”，我司有过较为成功的案例。  案例1：“炫特区”——生于70年代。对于炫特区  案例1：“炫特区”——生于70年代。对于炫特区 这个项目，我们在炒作初期将诉求点更多放在产 这个项目，我们在炒作初期将诉求点更多放在产 品所定位人群身上，从70年代人的怀旧体验到生 品所定位人群身上，从70年代人的怀旧体验到生 活方式，每一个点滴都引起了项目定位人群的共 活方式，每一个点滴都引起了项目定位人群的共 鸣。 鸣。  案例2 ：“阳光上东”——上东区与富人区。同  案例2 ：“阳光上东”——上东区与富人区。同 样，阳光上东在炒作初期，也是将热点更多投向 样，阳光上东在炒作初期，也是将热点更多投向 与产品或区域无关的“上东与富人”概念。同样引 与产品或区域无关的“上东与富人”概念。同样引 起了市场共鸣甚至其他项目的跟风。 起了市场共鸣甚至其他项目的跟风。 媒体多样 媒体多样  所谓“媒体多样”，就是将媒体的选择放开，不  所谓“媒体多样”，就是将媒体的选择放开，不 仅仅依附于地产类，包括其他行业类或杂志 仅仅依附于地产类，包括其他行业类或杂志 类，都可以尝试。譬如 《北京青年报》，除 类，都可以尝试。譬如 《北京青年报》，除 周四的“广厦时代”外，周五的“生活时代”也同 周四的“广厦时代”外，周五的“生活时代”也同 样是一份不错的媒体呈载对象。这一点，炫 样是一份不错的媒体呈载对象。这一点，炫 特区便利用的很好。再譬如除常规的大众类 特区便利用的很好。再譬如除常规的大众类 媒体外，包括三联生活周刊、新周刊等杂志 媒体外，包括三联生活周刊、新周刊等杂志 类媒体也是不错的选择，尤其本项目未来的 类媒体也是不错的选择，尤其本项目未来的 客户又是全中性的。 客户又是全中性的。 活动配合 活动配合  所谓“活动配合”，其实也是制造项目新闻点，  所谓“活动配合”，其实也是制造项目新闻点， 扩大项目影响力必不可少的手段。除项目开 扩大项目影响力必不可少的手段。除项目开 盘、封底、入住等节点需要活动支持外，在 盘、封底、入住等节点需要活动支持外，在 项目正常销售期，也需要有经常性的活动作 项目正常销售期，也需要有经常性的活动作 为软文炒作支持。 为软文炒作支持。 节奏把控 节奏