家庭与消费者心理和行为讲课稿.pptVIP

空巢期 子女成家立业之后，陆续组织出新的家庭，成为另—个消费单位，只剩下两位老人。这一阶段即是家庭生命周期的空巢期。 空巢一期: 始于小孩不再依赖父母，也不与父母同住，这一阶段延续的时间也比较长，通常是到退休之前。 空巢二期:这时夫妻一方应已退休，。 空巢老人家庭 25．8%，2360多万 一是群众的住房条件逐渐改善，越来越多的老年人和子女分开居住； 二是由于高龄老人的增加，丧偶而独居的老人也有所增加 。 鳏寡期 夫妻双方，有一方去世，称为家庭生命周期的鳏寡期。 家庭生命周期及其购买模式 三、家庭内部角色变化对消费心理的影响 （二）家庭购买决策 家庭决策方式 妻子主导型 丈夫主导型 自主型 联合型 ●丈夫支配型 如象汽车、计算机、电话等 ●妻子支配型 如洗衣机、地毯、厨房用品、儿童用品、一般儿童教育等 ●协商型 如卧室用品、住房、渡假用品、子女高等教育等。 80．4%的家庭是由夫妻共同协商确定，13．0%的家庭是由丈夫作主 ，5．5%的家庭是由妻子作主 影响家庭决策方式的因素 （1）文化亚文化:谁是家庭的主导？ （2）角色专门化：分工与效率 （3）介入程度：专业领域 （4）个性特征：经济资源、受教育程度 （5）儿童的角色与社会道德 家庭消费 第二节 家庭与消费者心理和行为 一、家庭与住户 家