大学生眼镜市场调查报告.pdf

大学生眼镜市场调研报告 姓名： 学号 委托单位：华中科技大学武昌分校华视眼镜店 调研单位：华中科技大学武昌分校调研小组 201x年x月x 日 目 录 一 、调研背景3 二、调研目的和假设3 三、调研范围和对象4 四、调研的阶段4 五、调研方法4 六、调研结果5 七、结论与建议10 附录10 大学生眼镜市场调查问卷10 一 、调研背景 华视眼镜店位于华中科技大学武昌分校中区超市旁，地理条件优越，学生 配镜方便，并以其周到的服务赢取了诸多美誉。华视眼镜开店已有多年，在校内 也算小有名气。主要经营框架眼镜、隐形眼镜及相关产品。 为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，以便眼镜店有针对性的采取促 销活动和广告宣传，特委托调研小组做一个大学生眼镜市场调研。 每年开学，数以万计的新生入校，校内各大商家也迎来了一年一度的“潜在客户” 争夺战。华视眼镜店虽有着较强的地理优势，但校外商家，校门口的视明以及湖 工的诸多眼镜店都可能成为其竞争对手。湖工的眼镜店是一家又一家的落户，与 其仅一墙只隔的武昌分校的学子门面对各种优惠活动，什么配隐形送护理液，减 价更是随处可见。商家竞争不容忽视……而开学更是一个抢夺潜在市场，培养忠 诚客户的机遇。 本次调查是想了解大学生对对购买眼镜的想法,从而寻找商机。 二、调研目的和假设 通过本次调研，了解以下内容，达到以下目的. 调研总目的：研究大学生眼镜市场的潜力 本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，消费习惯，深入探究眼镜 市场的风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此为眼镜店制 定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。 通过这次调查，了解大学生近视率，大学生对购买眼睛的想法，从而找到商 机。 具体目的一：确定学生对框架眼镜的需求和对隐形眼镜的西区大小。 假设：（1）学生对框架眼镜的需求大雨隐形眼镜 （2 ）学生对隐形眼镜的需求大于框架眼镜 具体目的二：了解学生在选择眼镜是最先考虑的因素，认为最重要的因素 假设：（1）学生在选择眼镜时最先考虑价格因素 （2）学生在选择眼镜时最先考虑款式 （3）学生在选择眼镜时最先考虑舒适度 三、调研范围和对象 1、调研范围：华中科技大学武昌分校 2 、调研对象：华中科技大学武昌分校在校大学生 四、调研的阶段 1、讨论确定研究的主题 大学生眼镜市场研究 2 、设计问卷 围绕研究主题，设计问卷题目，然后进行筛选，制作一份完整的调查问 卷。 这次市场调查问卷共设计了11个问题，其中有关于框架眼睛和隐形眼镜 的分类，还有学生对眼镜的选择。调查问卷见附录一。 3、数据的收集 在学校发放调查问卷，并且对调查问卷进行回收。回收问卷进行编号与 整理。 4、研究结果，并写好书面报告，完成结论。 五、调研方法 1、调查方式和方法： 这次大学生眼镜市场调查主要采用抽样调查的方式。首先，我们对样本进行 了分配。计划所调查的样本数为 50 人，被调查者是在校大学生，男生女生各占 50%。 本次调查主要的进行问卷调查的方式，在我校的学生中，随机调查，发放问 卷—份，调查采取简单随机抽样方法，在寝室前或其地点，实地发放问卷，及时 收回问卷。小组各成员分别负责发问卷，协助有效填制，及认真收回问卷等，对 数据进行整理，分析，以便数据的真实性。然后在到寝室一一回收，保证问卷都 能有效回收。 2、调研数据分析方法 ① 审核问卷：检查回收的调研问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录 的一致性和统一性； ② 分组整理：对经过审核的问卷，分别归入适当的类别，根据调查问卷中 的问题，进行预先分组分类。佩戴眼镜的学生和不需要佩戴眼镜的学生分别归为 一类。 ③ 统计分析：