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第十章
1产品生合周期与新产品开为
(Product life cycle New Product Development
产品寿命周期原理
、产品寿命周期的概念
是指某一产品从进入市场开始到最终退出
市场的全部过程所经历的时间
引入期、成长期、成熟期、衰退期
Q
销售额曲线
利润曲线
0
T
产品生命周期
2、产品寿命周期各阶段的特点
(-)投入期(导入期、介绍期、诞生期)
指产品刚刚进入市场,处于向市场推广介绍的阶段。
产品刚进入市场试销,
尚未被市场顾客接受,
销售额増长缓慢
2.生产批量小,试制费用
大,成本较高。
3.销售费用高
般没有同行竞争
5.产品刚进入市场,由于
生产成本和销售费用较
高,企业在财务上往往
是亏损的。
(二)成长期
新产品试销取得成功以后,转入成批量生产和
扩大市场销售阶段
1.销售量迅速增长
2.产品成本显著下降
3.销售成本大幅度下降。
4.利润迅速上升
5.市场开始出现竞争者
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