第4章 搜索引擎营销.pptVIP

第4章 搜索引擎营销;第4章：学习要点;4.1 搜索引擎的网络营销价值;搜索引擎营销在网络营销中的地位 ;4.2 搜索引擎营销原理;用户获得网站网址的途径（美国）;用户获取网络信息的常用方法（中国）;搜索引擎营销的信息传递过程;大家有疑问的，可以询问和交流;实现搜索引擎营销的任务;搜索引擎营销的目标层次;搜索引擎营销的目标层次;搜索引擎营销的特点;搜索营销学习参考资源;第4章 目录导航－搜索营销模式;搜索引擎营销的四个发展阶段;搜索引擎营销的主要模式;搜索引擎营销的知识体系演进 ;现阶段搜索引擎营销知识的主要内容 ;搜索引擎营销策略体系框架 ;第4章 目录导航－分类目录;分类目录对网络营销的价值 ;分类目录对用户获取信息的缺点 ;分类目录应用案例：DMOZ;;网站登录DMOZ分类目录的要点;开放式分类目录DMOZ应用中的问题 ;第4章 目录导航－搜索引擎优化 ;搜索引擎优化的定义 ;搜索引擎优化关键词;搜索引擎优化对网络营销的价值 ;对搜索引擎不友好的网站特征（1） ;对搜索引擎不友好的网站特征（2）;4.5.2 搜索引擎优化的一般内容归纳 ;网站结构优化要点;合理的网站栏目结构的主要表现;网站内容优化;网站内容优化的主要指标;归纳：企业网站网页标题设计的常见问题 ;网页标题设计的一般原则 ;搜索引擎优化的其他问题;搜索引擎优化中的作弊等问题;被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形;搜索引擎优化(SEO)五要五不要 （1）;搜索引擎优化(SEO)五要五不要 （2）;搜索引擎优化学习参考资源;第4章 目录导航－搜索引擎广告 ;付费搜索引擎关键词广告要点;搜索引擎关键词广告的特点 ;搜索引擎关键词广告应用中的问题 ;关键词广告投放的基本问题 ;关键词广告与搜索引擎优化的关系 ;第4章 目录导航－用户搜索行为 ;长尾理论的基本原理 ;长尾理论模型示意图;用户使用关键词检索的长尾现象;用户对搜索结果不同页面的关注程度 ;google搜索结果金三角现象及其意义 ;google金三角与用户关注程度;第4章 目录导航－搜索营销效果分析 ;要 点;美国企业营销人员评估搜索引擎活动的方法;对搜索引擎营销效果评价的建议;影响搜索引擎营销效果的因素 ;增强搜索引擎营销效果的方法 ;搜索引??优化的目标之一——PR值; 首先，搜索引擎优化的目标是为了利用搜索引擎增加网站的访问量，如果网站不能通过搜索引擎获得更多的访问，即使在某些关键词检索时排名靠前也是没有意义的；第二，在搜索结果中排名靠前并不一定能获得用户点击（也就意味着不能增加访问量），这是因为用户需要对大量检索结果进行判断，如果反馈的摘要信息不能引起用户的兴趣，就无法获得用户对搜索结果的点击。第三，一个网站的首页通常占整个网站访问量的比例并不高，很多网站首页访问量通常只有总访问量的5％左右，因此如果仅仅是注重网站首页的搜索引擎优化，将失去很多被用户发现的机会。比较合理的方法是对每一个栏目、每一个内容网页都考虑搜索引擎优化的要求，这样才能最大限度发挥搜索引擎推广的价值。;一、搜索引擎登录和排名; 从工作原理来区分，搜索引擎有两种基本类型： 纯技术型的全文检索搜索引擎，如google、AltaVista等，其原理是通过机器手（Spider程序）到各个网站收集、存储信息，并建立索引数据库供用户查询。 分类目录，这种“搜索引擎”并不采集网站的任何信息，而是利用各网站向“搜索引擎”提交网站信息时填写的关键词和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，如果符合网站登录的条件，则输入数据库以供查询。yahoo是分类目录的典型代表，国内的搜狐、新浪等搜索引擎也是从分类目录发展起来的。 从实质上看，利用机器手自动检索网页信息的搜索引擎才是真正意义上的搜索引擎。 由于两种类型的搜索引擎原理不同，导致各种搜索引擎营销方式的差异，需要针对不同的搜索引擎采用不同的搜索引擎营销策略。;（二）技术性搜索引擎，通常不需要自己注册，只要网站被其他已经被搜索引擎收录的网站链接，搜索引擎可以自己发现并收录你的网站，但是，如果网站没有被链接，就需要自己提交你的网站。 技术型搜索引擎通常只需要提交网站的上层目录即可，而不需要提交各个栏目、网页的网址，这些工作搜索引擎的“蜘蛛”自己就会完成，只要网站内部的链接比较准确，适合搜索引擎收录规则的网页都可以自动被收录。当网站被搜索引擎收录之后，网站内容更新时，搜索引擎也会自行更新有关内容。 这种搜索引擎注册的方法时，到各个搜索引擎提供的“ 提交网站”页面，输入自己的网址，提交即可，一般不需要网站介绍、关键词之类的附件信息。;在google提交网站的地址是， 在百度注册网站的网址为： 目前技术型搜索引擎的提交（或被自动收录）是免费的。;（三）分类目录型搜索引擎，只有