专科《市场营销学》.docxVIP

[ 试题分类 ]: 专科《市场营销学》 [题型]: 单选 [ 分数 ]:2 1.产品组合的（）是指一个产品线所含产品项目的多少。 宽度 B.长度 C.关联度 D.深度 答案 :D 2.某品牌方便面全国统一售价 1.99 元 /包，这种定价策略是（） 。 招徕定价策略 B.尾数定价策略 C.整数定价策略 D.声望定价策略 答案 :B 3.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（） 。 发展市场营销组合和决定市场营销预算 B.细分市场和选择目标市场 C.执行和控制市场营销计划 D.寻找和评价市场机会 答案 :D 4.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫（） 。 管理垂直营销系统 B.契约垂直营销系统 C.所有权式垂直营销系统 D.水平营销系统 答案 :C 5.顾客被要求在 30 天内付清货款，但如果 15 天内付清，则给予 2%的折扣，这种折扣称为（） 。 功能折扣 B.现金折扣 C.价格折让 D.数量折扣 答案 :B 6.（）不是行业初始生命周期的特征。 多家小公司 B.快速增长 C.高度专业化 D.以全球为重点 答案 :D 7.以下哪一个是报纸媒体的优点？ () 表现手法多样、艺术性强 B.专业性强、针对性强 C.形象生动逼真、感染力强 D.简便灵活、制作方便、费用低廉 答案 :D 8.营销推广的目标通常是（） 。 帮助企业与各界公众建立良好关系 B.了解市场，促进产品适销对路 C.刺激消费者即兴购 D.降低成本，提高市场占有率 答案 :C 9.市场营销管理的实质是（） 。 生产管理 B.需求管理 C.刺激需求 D.销售管理 答案 :B 10.一家公司生产了一种单价为 2 万元的家用电热饮水器，市场评价其使用性能确属一流，但却 颇为滞销。估计该公司此次开发新产品失败的原因主要是 :（）。 只注重产品技术性能，忽视市场价格承受力； B.人们习惯用煤气煮开水喝； C.未能令广大消费者了解该产品的优点； D.产品性能和结构未尽人意； 答案 :A 11.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。 小于 B.大于 C.都不是 D.等于 答案 :B 12.下列（）富有价格弹性。 肥皂 B.大米 C.食盐 D.家电 答案 :D 13.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（） 。 竞争能力 B.需求状况 C.中间商的多少 D.需求状况和竞争能力 答案 :D 14.中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（）。 广度产品 B.独家产品 C.深度产品 D.混合产品 答案 :B 15.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（） 。 过量需求 B.潜伏需求 C.不规则需求 D.充分需求 答案 :C 16.人员推销活动的主体是（） 。 推销条件 B.推销品 C.推销市场 D.推销人员 答案 :D 17.成本领先的核心是争取最大的（） ，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。 市场盈利 B.市场增长 C.市场份额 D.市场机会 答案 :C 18.衡量消费者对汽车购买力量最有效的收入指标是（） 。 可支配个人收入 B.个人收入 C.GDP D.可随意支配个人收入 答案 :D 19.价格竞争模式的主要特点（） 。 低成本 B.低成本和低价双效策略 C.低价 D.差异化价格 答案 :C 20.许多冰箱生产厂家近年来高举 “环保 ”、 “健康 ”旗帜，纷纷推出无氟冰 箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（） 。 推销观念 B.生产观念 C.社会市场营销观念 D.市场营销观念 答案 :C [ 试题分类 ]: 专科《市场营销学》 [题型]: 单选 [ 分数 ]:2 1.旨在诱导顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（ ）。 公共关系 B.人员推销 C.营业推广 广告 答案 :C 2.市场细分是根据 ( )的差异对市场进行的划分。 卖方 B.买方 C.中间商 D.产品 答案 :B 3. 当产品处在生命周期的成熟期时，应采用 ( )。 劝说性广告 B.报纸广告 提示性广告 告知性广告 答案 :C 4.人员推销活动的主体是（ ）。 推销市场 B.推销条件 C.推销人员 D.推销品 答案 :C 5.以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴 ( )。 经济环境 B.社会文化环境 C.竞争者 D.政治环境 答案 :C [ 试题分类 ]: 专科《市场营销学》 [题型]: 单选 [ 分数 ]:2 1.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。 分销渠道 B.目标和战略 C.产品和市场 D.利润 答案 :C 2.消费者购买香烟、火柴的购买行为类型一般是（） 。 化解不协调购买行为 B.寻求多样化购买行为 C.习惯