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广告与市场营销的关系 广告是营销的重要要素之一， 广告再社会经济生活中占有越来越重要的地位，尤其是在竞争日益激烈的今天， 不再是酒香不怕巷子深的年代了， 企业更需要管搞来宣传自己， 尤其在同行业中出现与自己势均力敌的竞争对手是， 广告策略的选择显得尤为重要， 适当的广告策略能够是企业把握机遇超越对手， 不适当的广告策略会让企业错过时机从而落后竞争对手甚至走向灭亡， 所以掌握广告策略的规律对企业生产，营销都有重要意义。 市场营销是指企业在市场上的经营活动的总称。它包括市场调研、新产品开发、 制定价格、学则销售渠道、 选择促销手段以及开展售后服务等一系列活动。 广告与市场营销的关系是密切的。 首先，市场营销学是现代广告的理论基础。市场营销是个人和群体通过创造 并同他人交换产品和价值， 以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 涉及需要、欲望、和需求，产品、效用、交换、交易和关系，市场、市场营销和市场营销者等核心概念。而这些概念对于广告活动的理论和实物也是至关重要的。 何为广告？广告是一种信息传播活动， 但他的起点和落点都是在经济领域， 传递什么养的信息内容以及如何进行传播， 需要研究市场， 了解营销环境， 研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也要研究产品，应适应不同的市场环境， 制定相应的广告策略， 争取较好的传播效果。 研究广告学， 离不开对市场营销理论的应用。 其次，广告的功