03CCTV移动传媒机场频道 6城市版.ppt

2010 年 2 月 CCTV 移动传媒 机场频道媒体介绍 I. 中央电视台移动传媒简介 ? 2007 年 12 月 18 日，中央电视台移动传媒正式运营。从这一天起， 全国公交乘客可以收看到以“ CCTV 移动传媒” 为统一播出呼号 的高品质移动电视节目 ? 2008 年 11 月，“ CCTV 移动传媒机场频道”正式开通 ? 截至 2009 年末，中央电视台移动传媒节目播出网络已覆盖全国 近 30 个城市，每天为约 8,000 多万移动人群提供资讯服务 移动电视媒体领域中的 CCTV CCTV 移动传媒机场频道 最终将形成： 覆全国 30 个主流城市 拥有 80-100 块 LED 大屏 的播出网络 CCTV 移动传媒机场频道整体规划 CCTV 移动传媒机场频道发展规划 已安装城市 安装进行中城市 开发进行中城市 II. CCTV 移动传媒机场频道优势 机场频道六大优势 品牌传播的加速器 全国唯一具有 CCTV 品牌影响力的机场媒体 强大品牌优势 秉承品牌 “ CCTV 移动传媒”，是经国家广电总局批准，由中央电视台与巴士在线合作， 唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构； 品质保证 作为 CCTV 品牌在机场媒体的延展， CCTV 移动传媒机场频道秉承了央视一贯的权威、公正、 激情、领先及可信赖的行为准则，第一时间影响广大机场受众人群 强大品牌优势 为客户带来无限品牌溢价 央视内容优势 央视节目内容精选 内容源自最权威、最丰富、最具质量保证的央视节目资源库 凝聚强档品牌栏目以及央视知名主播的巨大影响力 序号 栏目名称 更新频次 栏目时长 1 《星球大战》 周更新 （每周五更新） 3 ' -3 ' 30 ”／档 2 《世界在眼前》 3 《空港影视城》 4 《探索世界》 5 《美食行天下》 6 《杂技英豪》 7 《空港娱乐站》 央视内容优势 CCTV 移动传媒 机场频道节目编排 关键点位置策略 覆盖机场干流人群 占领关键点传播位置 人流必经、视线最佳 媒体位置优势 干流人群覆盖，使得 CCTV 移动传媒机场频道 的投放价值在众多机场媒体中脱颖而出 播放时间：每天 7:00 – 22:00 ，共计 15 小时 震撼视觉优势 CCTV 机场电视，电影般震撼“视”界 CCTV 移动传媒机场频道终端全部采用独有真彩超大 LED 电子 屏 ? 平均每屏面积近 15 平方米 ? LED 真色彩显示 定制合作优势 突破常规广告形式，实现为客户定制传播 紧锁社会及企业热点 创新广告表现 专题栏目定制 内容合作、新闻合作、定制专题、社会热点借势营销 各种创新形式，满足客户不一样的传播需求 机场频道直击高端商务人群 他们具有高学历、高收入、高社会地位等特点 15 高端受众优势 N=1553 性别 职业 职业 家庭月收入 学历 数据来源：专业数据调研机构 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 品牌忠诚度 勇于尝试新产品 热衷消费 财富积累 热衷投资 重视品味 科技达人 关注信息资讯 广告接受度 谨慎积极的打拼族 悠闲富足的中产 忙碌进取的精英 16 高端受众优势 附图 航空人群的消费观 N=1553 具备旺盛消费力量的三类机场人群——最高价值的广告受众 其中“富足的中产”消费人群更占据机场受众的最高比率 数据来源：专业数据调研机构 CCTV 移动传媒机场频道优势总结 机场平台塑造品牌影响力的首选媒体 人流必经 位置优势 ? 直接拦截机场 干流人群，品 牌传播无死角 丰富的 央视内容 ? 经典的，被观 众熟知的节目 内容，赢得更 多关注 权威的 媒体品牌 ? 为客户品牌塑 造权威、可信 赖形象 震撼的 视觉优势 ? 超大型屏幕， 提升可见度 ? 影视级震撼， 加深记忆度 最高价值 广告受众 ? 高素质的受众 人群，为客户 的投放带来最 佳效果 创新的 广告形式 ? 针对性、定制 性、灵活性， 满足多样的传 播需求 III. 机场频道已开播媒体资源 CCTV 移动传媒一期已投入使用的机场 LED 屏幕资源列表 已开播媒体资源列表 序号 城市 屏幕数 ( 块 ) 尺寸大小 ( 宽 * 高） 分辨率 位置 1 深圳 1 5.376*3.456=18.58 M 2 448*288 航站楼 A 号楼二楼大厅出发口 左侧安检口上方 2 沈阳 1 5*4=20 M 2 - 国内办票厅上方 3 郑州 2 4.8*2.496=11.9 M 2 800*416 国内办票厅 17 与 18 值机岛上 方 58 与 59 值机岛上方 4 西安 2 5.184*3.072=15.9 M 2 864*512 T2 航站楼出发大厅两侧 5 青岛 1 3.456 * 2.304=7.97 M2 576*384 国内出发大