品牌传播的定义.pptxVIP

4.1品牌传播的定义;案例：MM巧克力豆;4.2品牌传播工具;1.广告;品牌广告创意;;“超级三号胶”广告创意设计;品牌的广告创意诉求 建立在品牌核心价值的基础上 广告诉求 功能性诉求广告 情感诉求广告 自我表达诉求广告;功能性诉求广告 在广告中突出强调产品或服务的特性和顾客拥有或使用某一具体品牌的好处或原因 适用于：保健品、医药产品、家用电器等产品类型 ;;情感性诉求广告 广告充分利用顾客的情感需求，将产品与顾客的某种情感需求联系起来，以使顾客建立与产品的好感 基础：人类情感需求 包括爱情、亲情、友情和对社会或者民族的大爱等 案例：麦斯威尔咖啡 “好东西要与好朋友分享”;美国贝尔公司 一则电话广告;;;电视（最有效的传播方式） 一种综合视觉和听觉的传播媒介 ;媒介;;媒介;杂志 专业化程度最强的广告媒介 是各类专门产品最佳的广告媒介 一则成功的杂志广告的关键：图像和文字要清晰、直观、一致;案例欣赏：经典的平面广告——绝对伏特加;绝对伏特加的平面广告;广告运用的主题多达12类之多——绝对产品、绝对城市、绝对艺术、绝对节日、绝对口味、绝对文学、绝对服装、绝对新闻…… ;户外媒介 最为悠久的广告媒介形式 路牌、灯箱、售货亭、公交车体、车站、招牌、报刊亭等 经典案例：博马剃须刀 现代的方式剃须/对皮肤无害/药剂师也拥有它/博马剃须刀;网络媒介 一种新的大