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第2章电子商务与网络经济学 理论基础 2013-5-11 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 1 2.1网络经济学概述 2.2网络经济学的相关经济学原理 2.3 网络经济学的相关定律 引例：中国网络视频市场的“马太效应” • 随着中国政府对网络视听节目的版权监管“大棒”高高落下， 独立网络视频公司面临追加投入和盈利时间延后的压力； 而资金充裕的上市公司将受益于版权痼疾的逐步解决，强 者愈强的“马太效应”初现端倪。 • 中国政府部门近期对版权的监管不断升级。 • 门户网站已开始有意识地加速进军在线视频市场。 • 受资金供给紧张等影响，实力弱的视频网站或被淘汰。 • 与此同时，此前一直是私营企业天下的互联网行业开始吸 引诸多国有背景的公司进入。 • 中央电视台筹备的国家网络电视台近日已正式上线。 2013-5-11 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 3 引例思考 • 何谓马太效应？你如何理解中国网络视频市场中 的马太效应？ 2013-5-11 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 4 2.1 网络经济学概述 • 2.1.1 网络经济学的界定 • 2.1.2 网络经济学的研究对象及内容 2013-5-11 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 5 2.1.1 网络经济学的界定 1．早期的网络经济学 网络产业经济学,一直被划归在通信经济学的范 畴中，其中包括对电信、电力、交通(公路、铁路 和航空) 等基础设施行业的经济学研究。 从对网络产业经济学的研究出发，西方经济学 界对与之相关但又侧重不同的一些经济学问题进 行了研究。从网络产业的具体分析中抽象出来， 而将研究重点集中在“ 网络”本身，仅从网络所具 有的物理性质出发，讨论具有网络形态和特征(这 种网络可以是真实的物理网络，也可以是虚拟的 网络) 的一切经济系统的经济学问题。 2013-5-11 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 6 2.1.1 网络经济学的界定 2 ．Internet 经济学 经济学界认为， Internet 经济学实际上是“网络经济学” 的一个分支，甚至更有人把它作为通信经济学的分支加以 考虑。从Internet 经济学的主要研究范围来看，确实如此 。但是由于Internet既和其他的通信网络具有共同之处， 也存在其自身的特点，因此它在某些方面的研究超出了原 来的通信经济学的范畴，从而使得“网络经济学” 向前发展 了一大步。 2013-5-11 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 7 2.1.1 网络经济学的界定 3．信息基础结构经济学 当技术界中Internet 通信的真正本质在发生着变化的时 候，经济学家们开始认为即使是Internet 经济学也无法完 全反映网络时代的经济现实，由此在经济学中出现了用“ 信息基础结构经济学”取代Internet 经济学的新趋势。 尽管着眼点和侧重点尚有待于将来进一步的研究，但信 息基础结构经济学将比Internet经济学更加超越通信经济 学简单扩展的外延，这一点却是毋庸质疑的。 2013-5-11 电子商务与网络经济学 东北财经大学管理科学与工程学院 8 2.1.1 网络经济学的界定 4 ．电子商务经济学 伴随着对Internet 作为信息基础结构地位的质疑，越来 越多的经济学家认