产品策略【创意版】.pptVIP

一、新产品的概念及种类 新产品是指对营销组织者来说，在功能、形态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产品。 新产品的基本类型：*** 改进型新产品：26%，改进老产品 模仿型新产品：20%，模仿领先企业的产品 系列型新产品：26%，原有产品线中开发新品种 降低成本型新产品：11% 重新定位的新产品：7% 全新产品：10%，新技术、新材料、新功能、新市场 精选 二、新产品开发的必要性 产品生命周期理论 消费需求的变化 科学技术的发展 市场竞争的加剧 精选 三、有效组织新产品开发 创造和培养创新文化 创造一种提倡创新、奖励创新的企业文化 形成有效的组织结构 产品线经理 新产品经理 新产品开发委员会 新产品部 新产品开发小组 团队导向的“同时型产品开发”组织 精选 四、新产品开发的程序 营销 规划 新产品 构思 创意 筛选 概念形成 和测试 商业 分析 产品 研制 市场 试销 商业化 精选 思考题 什么是产品整体概念？ 什么是产品生命周期的概念及意义？ 产品生命周期各阶段的市场特征及营销策略什么？ 市场营销学中的新产品含义是什么？ 精选 * * 快餐店——商品（汉堡包、烤肉和软饮料），服务（销售过程、烹调、安排座位）和创意（“节省我的时间”） 计算机制造商——商品（计算机、监视器、打印机），服务（送货上门、安装、培训、维护和修理）以及创意（“计算能力强”。） 教学——较少的实体商品（酒、