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各大传播媒体的优劣势对比浅析 1.电视（央视，省台，市台） 优势： 1.直观性强， .有较强的冲击力和感染力 2.传播迅速，造势 功能强 3.容易提高产品知名度 劣势： 1.受众人群逐渐减少 2.费用昂贵 3.不利于深度阐述产品信 息 4.容易让观众产生抗拒情绪 2.户外（路名牌，户外大牌，临时围挡） 优势： 1.广告形象突出，视觉印象好 2.不受时间和空间限制 3.成 本偏低（ CPM低） 4.生命周期长 劣势：1.信息简单， 无法阐释产品信息 2.接触时间短， 到达率低。 3.受众难以统计，针对性不强 3.公交候车厅 优势： 1.直面受众，贴进消费 2.广告重复覆盖，连锁引导，近距 离接触消费者， 受众频次高 3.CRM较低 4.占据黄金媒体位置， 广 告冲击力强 劣势： 1.广告画面容易被后车乘客遮挡 2.候车乘客流动性快，容 易忽视广告 4.车身 优势： 1.具有流动性可广泛传播品牌，提高知名度 2.移动的画面 容易吸引人的注意 劣势： 1.观看时间短，不易记忆 2.无法阐释产品详细信息，无法 与消费者进行沟通 5.公交内小媒体（语音播报，平面看板，电视） 优势： 1.强制性高 2.传播人群比较广泛 劣势： 1.等候时间长，消费者容易玩手机消磨时间，或其他干扰 因素高。 2.受众人群难以统计 3.不利于与消费者深度沟通 6.楼宇类媒体，社区媒体 优势： 1.干扰度低，强制性高。 2.到达率高，可与消费者深度沟 通。 3.可直接锁定目标受众人群。 劣势： 1.CPM 高 2.传播内容有限 7.门户网站（ PC端，手机端） 优势： 1.交互式关系，互动，可反馈 2.信息量大，传播速度快 3. 表现手法多种多样 劣势：1.受门户网站流量限制。 2.在内容 +广告的网站平台关注率 不高，受干扰大 3.门槛低，公信力弱 8.机场媒体、高铁 优势： 1.针对收入较高的目标客户，消费能力高。 2.环境的独特 适合针对旅行相关的，高档产品及服务。 劣势： 1.受众局限，不适合大众。 2.空中旅行不是经常性活动， 接触频次低 3.时间较长干扰度高 9.地铁 优势： 1.封闭性强，具有强制性。 2.受众人群广泛，人流量大。 3.采用各类型的媒体组合投放可达到全程覆盖 4.具有稳定的乘客 数量 劣势： 1.等候时间较长，干扰度高。 2.只有较少数的城市具备， 难以达到品牌知名度扩大 3. 地铁网络主要集中在市区，故较难形成全城覆盖 10.广播 优势：  1.听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性。  2.传播迅 速，覆盖范围广  3.地区选择性和群众选择性强  4.成本较低 劣势： 1.客户自主选择度高导致干扰性高  2.没有形象效果，故遗 忘率较高，寿命短  3.信息量有限 11.报纸、杂志 优势： 1.可深度阐释产品信息 2.覆盖范围较大，成本较低 3.可保 存，传阅率高 劣势： 1.目标受众有限，偏中老年人。 2.内容居多，干扰度高。 3.发布不及时且不易修改