关于关于广告的起源与发展课件.pptVIP

（二）民国初年的广告发展 1、报刊广告的发展 a.报纸种类增多；广告量增大。 上海《新闻报》广告版面很大，人称“广告报”，广告收入在1922年就达到百万元。 b.广告表现加强了 艺术性，图文并茂， 各具特色。 广告赏析：大炮台香烟 2、其他广告形式的出现 （1）广播广告 中国境内第一家广播电台 —奥斯邦（osborn）电台； 中国人自己设立的第一家电台 —新新公司创办。 （2）霓虹灯广告 1926年，上海首次 出现霓虹灯广告： “皇家牌（royal）打字机” 亚洲首个拥有霓虹灯的大都会 :上海 （3）路牌广告 内容：香烟、药品和电影讯息。 地点：交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。 （4）橱窗广告 出现在1925年。上海四大百货公司：先施、永安、新新、大新首先设置大型橱窗广告。 中国广告发展简史 （三）旧中国广告行业的产生 1、广告公司的出现 中国广告发展简史 2、广告行业组织建立 中国人创办： 华商广告公司（1926） 创办人林振彬，被誉为“中国广告之父”。（把美国广告经营方式引进上海） 联合广告公司（1930） 外商创办：美灵登广告公司、克劳广告公司。 以上广告公司被称为“上海四大广告公司”。 最早的广告同业组织：中国广告公会（1919，上海） 影响较大：中华广告公会（1927年，上海6家广告社发起） 目的：维护和争取共同的利益，解决同业之间的业务纠纷。   3、广告教学与研究的出现 （1）把广告作为新闻学的一部分来探讨 译著《实用新闻学》中“告白之文”，对中国广告有启发意义； 北京大学新闻研究会，把广告作为其中内容。 （2）开设广告方面课程；出现专门论述广告的书籍。 总体：步履缓慢，成就不大。 4、广告管理提到日程 全国报界联合会通过了《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》 中国广告发展简史 三、中国当代广告的发展（新中国建立至今） （一）广告恢复时期 （二）广告停滞时期 （三）广告发展时期 1949年后，广告业概况： 初期：广告行业社会主义改造（私营—国营）； “文化大革命”：商业广告几乎停顿； 广告恢复和发展：始于1979年，此后广告业驶入持续发展的快车道。 恢复期第一条电视广告：1979年1月28日（正月初一），上海电视台首次播出“人参桂酒”广告。 新时期（1979年后）广告事业发展的具体表现： 1.广告费持续增长; 2.广告公司在发展中成长; 广告公司数量增长； 广告经营业务： 向全面服务型的方向转变。 年份 广告公司 数量 1979 ＜10 1981 1，000 1989 11，142 2002 89，500 2008 117，200 广告媒体空前繁荣 （1）广告媒体数量剧增 （2）四大媒体发展概况 （3）媒体经营观念的更新：竞争意识 媒体 2002年收入（亿元） 电视 231.03 报纸 188.48 广播 21.09 杂志 15.21 广告管理不断完善 （1）形成广告法规体系 1980年，明确由国家工商管理总局统一管理全国广告； 1982年，《广告管理暂行条例》，是第一部全国性的广告管理法规； 1987年，《广告管理条例》（支撑）； 1995年，《中华人民共和国广告法》（主干）； （2）广告自律走向纵深。 地方各级广告协会相继建立； 中广协、中国对外贸易广协分别制定自律规则。 广告研究、教育进步较快 广告专著：广告概论类普及与其他学科的融合 学校教育：1983年6月，厦门大学新闻传播系率先设立中国第一个广告学专业，从1984年9月招收首批本科生。 立体式教育：学校教育