浅析中国汽车的后市场的影响.pdfVIP

浅析中国汽车的后市场营销 摘要：随着汽车产业的快速发展，中国汽车后市场也在高速发展之中。本文通过借鉴国外汽 车后市场企业的发展经验，结合我国汽车后市场发展现状，对其优劣势进行分析，从而对我 国汽车后市场发展趋势及其营销策略提出自己的建议。 关键词：汽车产业 汽车后市场 营销策略 一、汽车后市场概述 汽车产业是全球支柱产业之一，作为汽车主体产业的汽车制造业当前竞争非常激烈， 已经进入微利时代，因此汽车产业想要获得更多利润，就应该把注意力转向汽车产业链里的 汽车后市场。汽车数量的增长带来汽车后市场的井喷式发展。随着我国整车数量的日益增加， 作为汽车市场延伸的汽车后市场将迎来一个更大的发展时期。 所谓汽车后市场主要指汽车从售后到报废全生命周期过程中涉及的服务产业，它涵盖 [1] 了消费者买车后所需要的一切服务 。可以归纳为从汽车销售到消费者后，围绕消费者在使 用过程中的各种需求所体现出来的服务。它是随着汽车产业的激烈竞争而发展起来的,是满 足汽车用户不可或缺的重要行业。可以说,没有汽车后市场的健康发展就没有汽车产业的健 康发展。美国《新闻周刊》和英国《经济学家》周刊,刊载文章对汽车服务市场的潜力和前 景进行了分析。认为一个完全成熟的国