浅析中西文化差异在广告创意中的运用.pdfVIP

简单地把国内成功的广告翻译成进口国文字直接搬出去，后果往往是不好的。因为国际广告 与国内广告相比要面临语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问 题 第一章 文化的定义及其差异性 一、文化的定义 文化是人类特有的社会现象，是人与动物区别的标志性特征 米夏埃尔.兰德曼在《哲学人 类学》中说到：“在创造文化的过程中，人创造了自己。”人的世界就是文化的世界，人类 在创造文化的过程中，受到了客观和主观因素的制约，人类赖以生存的自然环境是文化产生 的物质基础，而人类心智的能动性是文化创造的源泉 文化制约人的本能，影响人们的思想、感情和行为。文化通过各种形式表现出来，比如人们 的衣、食、住、行都具有一定的文化属性。比如以“衣”为例，人们会跟随社会的服装潮流 来购买衣物，每一地域范围内的人们会有比较接近的穿衣风格，这就是服饰文化。有时人们 对某种行为作出认同、反感，或者觉得不可思议，这是人们按照一定的“文化准则”作出的 反应 世界上有文字的文化超过 4 5 0 种。文化是一种沟通体系，它把人类的生物和技术行为融合 到人类富有表现力行为的语言及非语言体系中去，从而使人类社会得以存在 文化研究中遇到的文化定义的问题，主要表现为一种复杂的文化定义现象。文化定义现象主 要体现在对于文化定义的众多观点上。目前，学术界公认的意见认为，被称为人类学之父的